阿迪达斯adidas近期以来可以说得上是波折层起，由于管理和决策上的失误，此前adidas已经连续四个季度失守中国市场，即将要卸任的首席执行官Kasper Rorsted年初在接受采访时曾经直言，在指导adidas度过疫情危机后，他已经感觉到身心俱疲了，因为对中国消费者的了解不够，在抢占中国市场时，给竞争对手留下了更大的空间。

再加上阿迪达斯adidas因为合作伙伴侃爷闹得沸沸扬扬的反犹太言论，虽然及时止损与他解约，但本就与侃爷合作密切的阿迪达斯adidas也无可避免地受到了不小的影响。甚至近期有知情人士透露，adidas中国已经召开了全员大会，宣布将进行大裁员。

但随着阿迪达斯所透露的新CEO即将上任的新消息一出，阿迪达斯adidas似乎迎来了一波新的转机，上周五阿迪达斯股价一度大涨逾25%，达到了今年以来单日增幅的新高，而阿迪达斯新市值也预估约为220亿欧元。

时尚商业快讯中显示，Puma发布了新一季度业绩报告的同时，也带来了PumaCEO Bjorn Gulden将在年底合约到期后离职的消息。随后，就有相关消息声称，adidas已经与Bjorn Gulden就接任首席执行官的相关事宜进行了接洽，但受竞业条款限制，Bjorn Gulden或许没有办法在短期内马上转投adidas，期间adidas也许会由首席财务官Harm Ohlmeyer暂时领导。

但adidas所面临的挑战实际上并不小，即使是曾经领导着Puma成功转型的Harm Ohlmeyer，接手adidas以后也会面临着非常大的压力。造成adidas困局现状的原因无非是遭受侃爷事件波及的YEEZY系列爆款贬值，即使日后再次售出YEEZY系列，其热度也将会大不如前，而目前adidas急需推出新的爆款来弥补损失的热度。而总是准确把握行业动向，及时调整经营策略的Bjorn Gulden显然具有着这样的实力。

杰富瑞分析师甚至坦言：事实上，adidas复活的关键点在于Bjorn Gulden接手adidas的速度是否足够快。