日前，安踏集团高管在一场活动中宣布：“未来，始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，购买经典款需要配货。”想要成为户外运动用品行业中的“爱马仕”，始祖鸟的底气是什么呢？

实际上，大部分富裕消费者的购物需求不仅仅是局限于爱马仕、CHANEL和Louis Vuitton等奢侈品牌，在户外运动装备上，也是呈现着越来越高涨的需求。我们会发现，其实热衷于参与户外运动的群体，本身在经济上和时间上就是比较宽裕的，这些富裕消费者们钟情于滑雪、登山、野营等户外活动，所以在户外产品的需求上也是要求不低。

而在近期，中国消费者们发现，除了奢侈品牌以外，户外运动品牌ARC’TERYX始祖鸟的门店门口，也是排起了长队，大部分排队的消费者都是为了购买始祖鸟经典的硬壳系列产品。这样的情况也不止限于中国，本土市场加拿大在近期也是门庭若市，而9月8日，始祖鸟在日本京都开设全新旗舰店，更是吸引了一大批顾客排队购买。

出现这种情况的主要原因是供不应求，始祖鸟在产品性能之上有着近乎严苛的要求，在当下这个一切都用机械取代人工的时代，始祖鸟仍旧坚持用人工制作来生产产品，每一件单品的拉链、抽绳和按扣等等细节，都是经由熟练的工匠精心制作，而在防水和性能测试的质检环节，始祖鸟也是投入了许多的人力。秉承着这样的精神，始祖鸟每年只生产11万件经典产品，所以受到了广大户外运动爱好者的青睐。

在这样供需关系长期不平衡的情况之下，始祖鸟的这项声明似乎就显得合理了许多。其实在价格上来说，始祖鸟作已经足够逼近奢侈品了，近期更是和中产频繁地联系在一起。安踏集团之所以会选择用始祖鸟对标爱马仕，目前看来是想要在尚属空白的户外运动奢侈产品市场中，打造出一定的影响力，并且通过这样的方式，学习爱马仕筛选出更为忠实的顾客群体。而始祖鸟也确实具有这样的实力和品牌力，但顾客是否会选择买单，还需看未来的发展趋势。