对一些多年前曾经叱诧风云的品牌很多人都有一种复杂的感情，虽然一方面知道它们的产品确实注重品质或者讲究技术水平，但从时尚角度来衡量还是觉得略有生硬、老土，不够时尚。G-SHOCK就是很明显的一个例子。不过这一品牌也一直都在不断尝试进行时尚化、年轻化的运营和改变。摊子大了不好拐弯抹？那就把摊子再铺大点，直接把弯道纳入赛道了。今年四月份，G-SHOCK就是这么干的，与BEAMS联手推出了生活用品系列主题。

近日G-SHOCK再次拿起这一主题发布了系列军事系列，这是第三弹作品，成熟度明显更高了，而且设计功能属性和实用性也都颇为出色。采用了CORDURA轻质的防撕裂面料和尼龙塔夫绸，性能更加给力。这个手表品牌玩出了新花样，不仅可以把自家的产品轻松搭配卖出去，同时也为自己品牌的形象做了很好的宣传。不过也需要注意到这次依然没有脱离于其他品牌的合作和联名，这种合作方式以后会不会变成更加固定的板块和模式？目前还未可知。

不过从这次发布的单品品质和时尚属性可以发现，G-SHOCK依然钟情军工风格，这种坚持可能对一些特定人群的消费者更有吸引力。但如果想要打开市场，在更广阔的年轻人群众找到立足之地还需要一段时间的磨练。可以预见的是这个手表品牌如今已经打开了思维，开始尝试不断改变和突破潜规则和固有印象，这是一件好事，对年轻人来说尤其是个机会。

在九月份G-SHOCK还和西班牙艺术家 Javier Calleja 和日本潮流工作室 2G 合作推出了定制腕表系列，一边是生活化的大踏步尝试，一边又是在手表领域的年轻化、时尚化创新举措，G-SHOCK的勇气和执行力还是令人信服的。而且在奢侈品属性上，G-SHOCK也在努力尝试来改变固有的印象，给年轻人有更多个性展示的机会。

出生至今已经40多岁的G-SHOCK能否在如今激烈竞争的时尚大潮之中逆流而上，这几年的努力和操作显然尤其重要。你希望这个品牌继续存在和壮大吗？在可持续发展经济成为主旋律的今天，这一品牌能否满足人们对他的希冀？只有等时间一一验证了。