一年多过去了，你是否还记得去年三月份爆发的新疆棉事件？

去年，H&M集团以所谓的维吾尔人“强迫劳动”为借口，发布了一份声明称“不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品或原材料”的声明，并提出“抵制新疆棉花和纺工厂”的口号。随后耐克、阿迪、ZARA等一众bci组织里面的品牌也纷纷发声声明抵制新疆棉。

一石激起千重浪，这些品牌不但迎来了网友们的怒火，也引发了一波娱乐圈的“解约潮”，随后官媒央视表态批评HM抵制新疆棉花：“在中国赚个盆满钵溢，却中伤中国、肆意栽赃，这种企业毫无基本商业伦理，逾越底线。国家主权不容侵犯，中国事务岂容说三道四？如此行为，只会换来中国消费者“自卫”，用脚投票，用抵制教训不守规矩的企业！”

新疆事件的爆发，让国人对这些进行抵制，它们也纷纷吃到了“苦果”，耐克和阿迪等国外运动品牌销售业绩纷纷出现下跌。以阿迪达斯为例，其大中华区从2021年二季度开始连续下跌，今年一季度下跌跌幅超过四分之一。

中国作为世界第二大运动服饰市场，在世界运动服饰市场中有着不可忽视的作用，阿迪耐克等品牌便因新疆棉事件失去国内消费者的信任与热情，今年一季度营收增长接近为0。安踏和李宁量大国内品牌成为此次事件的受益者，安踏整体营收同比增长近四成，李宁整体营收同比增长超五成。当然了，HM等品牌营收增长的停滞也与当前快时尚市场不景气有所关系，从中也可以看出，部分消费者或许根本不关注甚至是遗忘了新疆棉事件。这也表明了这些外国品牌在市场发展多年，根深蒂固，在消费者心中的大牌效应还是非常明显的。

不得不承认，想要真正抵制这些国外品牌，始终还是要靠国内品牌“争气”，在市场与质量面前，家国情怀有时候也只能起到一定作用，这是一个我们不得不承认的客观事实，也希望国内能够涌现更多类似李宁安踏这样的大牌，让我们的市场不再更多依赖于国外品牌，看它们的脸色。