众所周知，在世界疫情期间各国经济萧条奢侈市场受挫的情况下，这几年中国奢侈品市场消费能力却逆势上扬，上演了一场逆流而上拯救世界奢侈品牌市场的“个人秀”，显示了中国市场强悍的消费能力。

眼看着一年一度的中国传统情人节再次到来，在当前中国疫情管控良好经济复苏的背景下，各大国内消费品牌也都愈发重视“七夕”这个传统节日，营销方式百出，今年自然也不例外，打着各种“浪漫”名头的营销方式，各消费品牌浑身解数，盯上了年轻人的钱包，都想分上一杯羹。

国货彩妆品牌花西子等品牌推出一系列“七夕”礼盒，高达1314元，低至数百元，价格直逼国外奢侈品牌。虽然也成功收割了一波“节日经济”，然而大部分礼盒系列销量一般，例如售价499元的原石礼盒销量仅为四百左右件，而限定信封礼盒销量更是只有一百出头。

各品牌不但通过打出“浪漫”牌吸引消费者，更是在各大媒体平台上通过软文等各种营销方式成功收割一众对彩妆不了解的“直男”。近日微博热议话题#彩妆大礼盒为何女生嫌直男爱#上，许多女生便纷纷吐槽自己的男朋友受到这些营销“欺骗”，买了很多华而不实的七夕礼盒。

面对各大品牌过度营销包装的行为，许多年轻人已经不再买账，这也造成很多美妆品牌销量大跌，远远达不到预期。今年天猫618化妆品品类销售额数据相较去年便下滑了近五分之一。许多曾跻身榜单的品牌也纷纷失去了踪影，就算是再上榜的花西子等品牌，销售额也是大跌30%左右，销售数据表现一般。

回顾这两年国货品牌的发展，自从花西子等品牌通过激进营销打法崛起后，一众国货品牌有样学样，尝到不少甜头。这也使得它们似乎依赖上了营销，对于研发的投入少之又少，品质始终跟不上品牌名度。

这种重营销轻研发的发展模式也是国货美妆品牌受到冷遇的根本原因，如何转变现今不良的发展思路，这也是国货品牌所需要真正思考的地方，想要真正跟上国际大牌的脚步，国货品牌的路还有很长。