夏天是啤酒的季节，也许是考虑到年轻人在饮料市场花了太多的钱，所以奢侈品牌也不得不来这一市场抢占份额了。这次来的是Wasted Youth。其实相比服饰时尚单品，饮料品牌的宣传和联名都要更加慎重一些，不过从这次Wasted Youth和百威的合作可以看出，两家对合作的前景还是相当看好的。作为平面艺术家的品牌，Wasted Youth本身有青春废柴的形象做基础，与啤酒品牌的结合还是比较容易的。

这次两家的合作单品比较丰富，有T恤、球衣、托特包、网眼帽和双层玻璃杯等单品。而且从细节部分也可以看到单品中融入了Wasted Youth 的郁金香图案，相当有青春废柴味道。而且也加入一些两家比较常见的品牌标识来做图案，当然推出联名款的百威啤酒才是正事。这次也在规格上选用了355毫升和330毫升两种规格，早在5月份就开始了发售。

和此前的那些消夏娱乐活动相比，时尚单品和酒精类饮品的结合更有场景感，带来的体验也融入了更多的味道和体验，令年轻人无法拒绝。足球衫青春活力，分分钟唤起多少人的年轻记忆。开一罐啤酒也就成了自然而然的事情。而且这次出现的服饰系列中还有一个双层的玻璃杯单品颇有收藏的价值。对钟爱酒精饮料的人来说，这些单品的尝试有味道、有情怀，相信也会是更多年轻人消费的倾向和趋势。

百威啤酒诞生于1876年的美国，不过来到中国市场还是1995年的事情。进入中国市场百威啤酒就有了不错的主动权，尤其在品质和质感上也受不少人的青睐。如今一百多岁的百威啤酒品质足够稳定，并且也有了一定的形象，和奢侈、时尚品牌之间的联名也就水到渠成、自然而然了。而因为百威的清澈味道和清爽风格，与它联名的服饰品牌也多了一种有味道的记忆，确实是一举多得的一次联名。

消夏主题的时尚单品还在不断的花样翻新中，有的奢侈品牌走的是运动、活力的年情怀路线；有些品牌则专注提升品牌形象，在影响力和品质上做文章。Wasted Youth 与百威的联名你打几分？