近两年国货的热卖让很多国货品牌都开始蠢蠢欲动，除了仅仅抓住国潮风的强劲势头推出新品外，不少国货品牌在品牌形象营销上也做了不少文章。此前一些城市遭遇暴雨灾害，不少国货品牌纷纷伸出了援手。但是捐款归捐款，真正带来品牌效应和收益的其实并不多。其中鸿星尔克和贵人鸟的操作属于比较成功的，在捐款之后品牌形象迅速得到了改善，很多消费者慕名而来购买产品。

不过这种带有情怀的冲动购物并不能够维持，并且对于一个正经的运动品牌来说这也并不是经营生存的长久之计。为了让品牌继续走下去，开拓出新的产品布局和道路，贵人鸟、鸿星尔克都在暗地加油，努力实现品牌的升级。但这一步来的并不容易。近日有媒体暴消息称贵人鸟在11月8日宣布出售公司的厂区土地和地上建筑物办公楼。这意味着贵人鸟的主营业务随时有可能发生更大的变化。

好在贵人鸟对这一调整给出的解释还是比较令人信服，贵人鸟表示后续会选用外协加工采购的模式来实现，这有益于产品在设计水准上的完善和升级。当然对公司业务来说这样的操作也许是为了降低公司的负债率，也引发了同行对手的系列猜测。作为当时为河南灾情的贵人鸟，曾经直播间被众多的热情消费网友占据，销量也因此暴涨了52倍之多。但时隔不久却遇到出售资产抵债的地步，国货品牌后续的发展之路可见并不是一帆风顺的。

对国货品牌来说他们坐拥对国人消费者的购买需求的深度认知，往往在产品设计和实用性上会表现更好。但国人对国货品牌的观念却并未完全转换过来，这次因为捐款而火爆的两个国货品牌迅速遇冷也能证明，消费者一方面会偶尔为情怀买单，但真正的品牌实力对决还是要靠真正的生产力和设计水准才能赢。

一些运动服饰品牌会进行各种行业的跨界合作和联名推新，国货品牌也可以尝试和借鉴一番。在跨界营销领域不同的国货品牌互相发挥资源优势，也许会有更好的发展。