时尚圈的各种跨界联合推新向来是年轻人较为关注的焦点，蒂芙尼近日和Supreme联手推出了系列的限量发售新品。这些首饰大部分是银饰为主，此外还会出现一件设计非常简单但又备受关注的Bogo Tee。很多年轻人都以为这都会是这个购物狂欢节Supreme的高光时刻了，但后续它给出的一款新帽衫还是打动了很多人的心。这是Supreme x Junya Watanabe后续联名新作，Bogo帽衫的整体设计精致、动感，符合当下年轻人不走寻常路的气质。

蒂芙尼品牌本身的消费者定位更多集中在中年消费者群体中，但是从蒂芙尼目前的经营重点来看，吸引青年人的和新的粉丝的加入才是重中之重。在这次和潮流时尚品牌Supreme合作的基础上，蒂芙尼找到了更多可以表达品牌永恒的格调和方式。

Supreme为何如此热衷万跨界和跨界领域的尝试？其实这和目前世界奢侈品牌的大环境背景密不可分。以往人们期待轻松舒适的工作和生活空间，更关注生活的品质和体验。而在新冠肺炎疫情之后，世界的面貌和格局发生了变化，更多人体验到了各种各样的生活方式，也意识到每个人如何参与其中获得话语感。快时尚品牌与更多的潮流科技品牌合作一起，打造出更加多样丰富的新空间、新市场，相信Supreme和蒂芙尼的合作取得更好的销量。

而此前Supreme和THE NORTH FACE合作并没有显出太好的销量，不过这并不影响Supreme 继续联名的热情。因为不断进行合作，Supreme已经完全摸清了一套和各种品牌企业沟通交流的新方式，加入不同的单品设计风格，Supreme可以轻松满足更多潮流玩家的即兴探索，也大大加深了在更广阔的消费者心中的品牌印象和口碑。

需要注意的是，和其他品牌不断联名推新也有一些细节额外多加关心。比如两个合作品牌的目标消费者重合度有多高，对产品的品质要求和设计理念初衷有没有找到合适的契合点？联名虽然会有不错的效果，但如果每次遇到销量瓶颈就要来一波，长此以往品牌的含金量也下降不少，而这对品牌长远发展来说是没有好处的。