一般人很难把一个户外运动服饰品牌和互联网大户Facebook 联系起来。但是10月30日的媒体消息报道运动服装公司Patagonia正呼吁抵制Facebook、号召更多公司加入抵制这家社交网络公司。原因为何？Patagonia给出的解释说Facebook 传播仇恨言论，并且发布了一系列关于气候变化和政治的不实信息。作为我们普通人似乎意识不到一个社交网站传播的言论是如何影响一个服装公司的业务的。不过这个公司的主张我们倒是可以关注一下。在近日的声明中Patagonia 敦促Facebook要将人类和地球至于利润之上。一言以蔽之，让社交网络发挥媒体的作用，而不是相反制造信息不对称和信息误读。

作为服装企业本身对环境保护和可持续发展事业大都属于被人们讨伐的对象，但这家服装公司为何还有地气理直气壮的要求别人？Patagonia作为一个户外运动品牌的理念和素养值得我们关注。今年年初这家公司的年销售就超过了10亿美元，每年还在稳定的增长。如果其他时尚圈的同行想借葫芦画瓢学习它，还是有难度的。首先就是这家品牌的企业文化非常另类，对地球生态可持续发展分外关注。

Patagonia认为重中之重的事情是保护地球，员工只要在公司工作一年就可以带薪休假一两个月。当然这中间可以选择参加环保组织或者项目。那句不是上班就是在上班的路上可能要改成不是上班，就是在国家公园做动物保护志愿者。对有家庭的员工来说Patagonia也鼓励他们带孩子来工作，公司提供企业幼儿园。

虽然这系列规定和企业文化听起来非常诱人，不过如果想拥有更多隐私和个人的生活选择也许并不容易。但这一美国户外运动品牌对环境保护是认真的。不少品牌的主题系列产品都采用再生布料和有机种植棉花来制作，生产过程对环境的污染做到了低。

而在营销方式和策略上Patagonia也别出心裁。尤其是在利用明星效应时Patagonia也是创意丰富。而回想起此次要求社交网络大腕更多重视地球和人类的利益，更有营销的多方面考量。但无论如何拥有可持续发展理念的公司对未来的发展更有发言权，期待后续有Patagonia品牌更多热卖的好消息。