中国市场的购买力和消费能力已经被众多时尚服饰品牌验证，不过这里市场赚钱也是要遵循一定的法则的，如果前脚辱华后又要卖货，那就会受到消费者的厌恶。H&M就是这样一个代表。近日H&M宣布会关闭在巴黎的香榭丽舍大街旗舰店，这样只是为了优化集团零售网络。当然这一旗舰店在几年前入驻的时候也有不少人反对，作为快时尚品牌在这条大街显得有些浮夸了。以往人们还相信这套电商化的托词，但真要关店、而且是把巴黎香榭丽舍大街的旗舰店整合到电商零售网络中，这种事情明眼人都能看出来：H&M过得很不好。

近日媒体就有透露，H&M的中国三季度收入跌了四成左右，并且这也让中国市场不再是品牌的前十个市场之一。一年前中国市场还是品牌的第四大市场，可见这中间国人对H&M品牌的抗拒有多深。外资企业在国内市场翻的跟头并不少，但是H&M的这种并不多见。辱华事件发酵后这一品牌持续在走下坡路，目前在世界也关闭了140家店铺。服装行业对消费者购物态度的依赖程度可想而知。不过H&M这股颓势怕是没有看到底。

越来越多的年轻人关注国货品牌，服装品牌的创意、个性、品质让很多快时尚品牌面临这更多的行业竞争。近年来国内的很多本土国风品牌迅速崛起，拿下了不错的销售成绩。反观国外的快时尚服装品牌表现出色的却是凤毛麟角。毕竟对于一个中国消费者来说，本土的品牌心理更容易接受，再加上关键时刻H&M等品牌的掉链子、道歉等系列事件的发酵，国人对本土服装品牌的信任在进一步加深。

如果H&M能够在跌倒之后迅速调整策略、进行道歉和行为上的更正，相信国人也未必非要把它赶出国门不可。

不过有一说一，服装品牌的时尚风潮转瞬即逝，对一个快时尚品牌来说，如果不能引导潮流了，后续的一切发展都有了更高的不确定性。未来的H&M会有好的发展吗？目前我们无法确定。但是可以确定的是如果继续任品牌形象力下滑，相信后续H&M的表现还会有大的下跌。