虽然优衣库在中国市场拥有超过日本本土的门店数量，优衣库也对中国万分重视，近日还在中国大陆地区开了世界旗舰店。不过优衣库遇到的困难却并没有降低。今年3月份优衣库面对新疆棉事件含混不清的表态影响了国内消费者对它的品牌认同，而在美国它也因为衬衫用了新疆棉被美国禁止进口。两头不讨好，优衣库这操作实在不理智。

在去年曾经销量出色零跑快时尚的优衣库近来也略显疲态，不仅仅母公司的销售出现了下降，股价也累积大跌了22%，市盈率为48.15。而之前被反超的ZARA正经历着强势的复苏，市盈率为46.59，市值回升到了906.67亿欧元。后疫情时代的优衣库为何没继续保持优势？这个问题值得深入研究。国外品牌在看到中国消费市场的同时更需要对国内消费者的感情、选择和消费需求和观念做深入的研究，他们有对品牌情怀的关注。

其实优衣库在市场的表现一直也并不顺利，尤其是在美国市场，一直以来优衣库的表现都不是很出色。因为中国市场的重视，优衣库母集团一直在进行线下拓店，而在应对疫情带来的变化和影响以及进行策略调整上并没有做出更多调整。即使今年优衣库在中国的门店数超于了日本的店铺总数，也未作出根本性的转变。优衣库把篮子放在了国内市场上，但对中国新疆棉的中立态度却成了它遇阻的原因。中立本身是为品牌着想，但是没有立场的品牌在海外市场却并不容易站稳脚跟，虽然这和优衣库深度的本土化战略上一致的，但是对国内消费者来说并没有这么简单就接受一个对污蔑中国新疆棉的态度暧昧的品牌。

中国年轻消费者正在迅速成熟和崛起，他们对品牌的认知和要求更高，而优衣库想要从新疆棉事件恢复也并不容易。好在优衣库已经调整了对中国地区的策略，会在电商化和数字服务上做文章，这样也会减弱疫情对市场带来的不利影响。不过总体来说优衣库并没有拿出创新性的解决方案，想要从中国市场中再次夺冠，还要再多加努力。