奢侈品牌对于中国市场的偏爱在今年变得更加露骨，尤其是在美妆领域各大奢侈品牌更是以迅雷不及掩耳的速度在中国市场闪电扩张，想要抢先站稳脚跟。和其他美妆大牌对比奢侈品牌的美妆产品价格并不算太高，但品质和使用体验上却同样出色，这也使得奢侈品牌美妆线的业务刚开始就收获了不错的销量。7月底头部奢侈品牌爱马仕发布了2021年上半年的业绩报告：业绩再创新高并且营收和业绩不断向好。其中亚洲地区的增速快。截至到6月底爱马仕公司的实际营收达到了42.35亿欧元，同比上涨了77%。

爱马仕本身的品牌定位和战略值得关注。首先和大多数奢侈品牌布局多品牌战略不同，爱马仕坚持了单一品牌的战略定位。在不同产品线推出的品牌大多都是爱马仕的品牌，这将爱马仕品牌的形象和影响力做到了大化。对消费者而言记住爱马仕变得万分简单，印象也更深刻。对于爱马仕的营销团队来说这也大大降低了难度，消费者接受起来更轻松方便，有了更强的认同感和归属感。

爱马仕在核心领域皮具马具类深耕，订单基本都排到了几年之后。而在其他产品线中爱马仕也通过不同的营销手段维护了自身产品的稀缺性和价值。限量款、配货制度、涨价等等都万分出色维护了品牌的定位。上半年公司营收打仗，并且来自亚洲地区的增长速度快。

尤其是在美妆领域，2021年爱马仕香水美妆行业营收就达到了1.84亿欧元，其中男士香水H24的表现更是十足抢眼。核心领域的支撑、全新产品线的快速增长，爱马仕均衡的组合战术运用纯熟，业绩增长潜力超大。

面对疫情的冲击，众多奢侈品牌都有向线上发展的趋势。爱马仕在渠道上做了双重准备，一方面对线下的渠道做了拓宽，另一方面数字化的销售也加速营销。甚至在疫情期间爱马仕也并未停止投资的步伐和速度，新店的开设依然有条不紊的推进。相信未来的爱马仕品牌力会更强，也会有更多奢侈品牌纷纷效仿。