相信很多人对当年Adidas收购Reebok锐步的情景不陌生，2015年阿迪达斯花了38亿美元购入了锐步，但到今天阿迪达斯准备10亿美元卖出它。锐步的收购为何这样让人心悬？阿迪达斯用28亿买到了啥呢？

这件体育圈比较关注的大事在一周前已经开始了一轮的竞标。外媒有消息透露美国品牌管理公司 Authentic Brands Group联合鞋履制造商Wolverine World Wide已共同向Adidas集团旗下的Reebok提出10亿美元约合8亿欧元的收购报价。甚至有消息透露收购者里还有中国的体育和等身影。当然了这些消息大部分都是捕风捉影，这场交易想顺利进行还需时日。锐步本身销售额一直在下降，有消息透露锐步会在一季度后暂时停产。

Reebok初是钉鞋发家的，短短十年内锐步迅速占领了运动圈，成了大品牌。经营范围也从鞋子进一步扩展延伸到了更多领域，比如有氧运动装备和篮球球鞋等等。Reebok年销售额在10年内猛涨到14亿美元，发展速度之快可见一斑。运动俱乐部纷纷向锐步伸出橄榄枝，曾经与全美职业橄榄球联盟合作，为26支球队提供比赛服装和装备。

盛极一时的锐步扬言要进行强强联合与头部霸主耐克一争高低。实际上在辉煌时刻，锐步的表现也的确有耐克。但接下来锐步的发展有些出人意料，因为频繁的更换经营路线和战略，品牌的管理费用很高，品牌产品也没有了应有的专注度。锐步走向健身服饰直接让这个领域的大牌形散神散，耗尽了生命力。如何更好的面对未来、提升品牌形象还是锐步要解决的重大课题。

虽然后续阿迪有意挽回锐步的品牌形象，在女鞋等领域也有了一定的气色，但遇到了疫情冲击后阿迪已经对出售锐步下定决心。低价收购锐步后锐步的资产可以进行再度定位和重组。不过阿迪对这一品牌的操控并不成功，对其他对手来说也需要慎重考虑接手的事宜。第二个品牌本身需要同样甚至更多精力和资源来培育和建造，希望锐步终可以找到适合它的那个买家。