奢侈品， 身份权利的象征，一个曾经受万人瞩目的时代正在发生转，经过疫情的扫荡，很多奢侈品品牌方元气大伤，正在积极布局营销渠道，向数字化，年轻化的方向转型。

2020年，据数据显示，奢侈品市场规模将预计萎缩15%至35%，损失将高达650至700亿欧元。急于改变现状的奢侈品品牌们将改变传统的“高冷路线”。随着抖音、快手等直播的社交平台的兴起，人们只需要在背后动动键盘就可以交流，甚至卖货。许多奢侈品品牌方也蠢蠢欲动，2021年上半季度，据官方数据统计，迪奥Dior 加入抖音后，仅发布13条视频就获得3.5的粉丝关注，视频获得18.6万赞，人气暴涨。近日LV也入驻了抖音官方，为服装新品发布会造势宣传。除此外，古驰Gucci 、LV还入驻了小红书，开通视频号； （PRADA），迪奥（Dior ）也相继加入 。由此可见奢侈品品牌在向这些平台投放广告的同时，也在重新审视年轻人的需求，逐步向年轻人的市场营销。

近年来， 有人作过统计，在奢侈品的消费群体中，超过三分之二的消费者均是年轻人，这表明拉拢年轻人是奢侈品品牌方间的核心竞争力。目前可以看到为了增加奢侈品品牌在年轻群体中的影响力，频繁签约流量明星，希望借助明星的流量来增强自身的号召力和影响力。然后是迎合当下的直播风口，将秀场搬到了线上，请当红明星在直播间宣传带货，于是直播带货成了2020年有热度的营销话题，奢侈品品牌方们也开始放下身段，利用这些平台为产品宣传吸引流量。3月份、LV、迪奥（Dior ）以及Burberry这些品牌纷纷将秀场搬到了直播间，这样更方便与消费者直面交流，更加清楚的了解到产品的信息和价格。通过这种营销方式，奢侈品品牌也尝到了一些甜头。

面对数字化时代的到来，在年轻概念趋于立体化的媒体社交时代，年轻人不仅仅追求衣服的剪裁，工艺，更加注重个性的显示。奢侈品品牌想要抓住年轻群体的市场，需要从营销策略，品牌的人设和产品的概念创新起意，才能挖掘出的市场潜力，道路能走的更加深远。