近日，意大利奢侈品集团Tod’s（托德斯）宣布头号时尚博主Chiara Ferragni加入集团董事会。该消息一公布，便让Tod’s的股价应声大涨。

Chiara Ferragni是来自意大利的米兰的时尚博主。Chiara在2009年创立了自己的时尚博客 ，当时她只有22岁，在Bocconi大学读法律，她在博客上分享自己的一些穿衣心得，搭配技巧并晒出自己的各种造型，博文主要用英文和意大利文写。这让她积累下了大量的粉丝，利用这笔丰厚的数字资产，她成功打开自己的时尚事业。

在2013年，她成立了自己的个人品牌Chiara Ferragni Collection。她不仅是一个时尚博主，也是一个成功的企业家。除了拥有个人品牌，她还是BS CREW Srl的董事长兼首席执行官，负责管理公司博客和活动业务。

目前，已经33岁的Chiara Ferragni在线上拥有着强悍的号召力，Instagram的粉丝高达2300多万，被视为身价高的时尚博主之一。同时Chiara Ferragni的时尚事业也蒸蒸日上，TBS Crew集团在其管理之下销售额暴涨，甚至已经在酝酿上市计划。

与生机勃勃的Chiara Ferragni相比，Tod's集团虽然规模，但是近年来已有“日薄西山”之感。该集团已经连续5年出现了年销售额下跌。

在2017年时，Tod's集团就开始想法设法展开品牌重塑，吸引更多年轻消费者。然而疫情打乱了这一步伐。Tod's在2020年的销售额暴跌30.4%至6.372亿欧元，全年净亏损为7320万欧元。疫情之中，唯有不断增长的电商收入及中国市场让其财报不至于太难看。

数字化和年轻化转型，Tod's都势在必行。所以这一家规模的奢侈品集团，为了推动公司年轻化转型顺利实施以及完成品牌重塑，吸引到更多年轻消费者，才会选择吸纳后起之秀Chiara Ferragni成为董事会成员。

Tod’s创始人兼董事长Diego Della Valle在声明中就指出了：“Chiara Ferragni对年轻人的了解非常具有重要价值。”

从股价应声大涨来看，资本市场也看好这一合作。而新加入的时尚博主Chiara Ferragni会为Tod’s集团引发何种改变，品牌服装网后续也会持续关注，大家敬请期待。

公开资料显示，Tod's初只是一家家庭作坊式的家族小鞋厂，上世纪40年代发展成为规模的集团，在天才Deigo DellaValle的经营下，Tod's成功上市。截止2020年9月30日，Tod's集团在有296家直营店和 109家特许经销店。旗下有Tod's，Hogan，Fay和Roger vivier等品牌。