法国奢侈品开云集团（Kering）旗下的意大利奢侈品牌BottegaVeneta（葆蝶家）关闭了品牌近乎所有的社交媒体账号后，在近日推出了品牌的电子杂志《Issue》，以此加强与客户及消费者的互动。

据了解，《Issue》每年将发行4期，每季度一期，发布时间与Bottega Veneta每季新品上市时间同步，其意图通过数字季刊加深宣传品牌新系列。

首一期《Issue》杂志已经于3月31日上市，主题是“夏日疯狂”（Summer Madness）。BottegaVeneta邀请了28位设计师、摄影师、电影制作人、艺术家来一切设计首期《Issue》杂志，里面有很多时尚社论和时装表演镜头，还有图像、影片和音乐。

这种电子杂志比起只输出静态信息的传统杂志，可以给消费者带来更多视听体验。BottegaVeneta既能拉近与消费者的距离，也能大程度的输出品牌美学，让消费者体验到丰富的时尚视听盛宴。

Bottega Veneta创意总监Daniel Lee在接受《卫报》采访时表示：“社交媒体代表着文化的同质化。每个人都看到的都是相同的信息。我的工作涉及很多想法，而社交媒体将其简化了。”

他还表示：“我不喜欢社交媒体的“操场霸凌”氛围。我想做些有趣的事情。我们不仅仅是一个品牌，我们是一群一起工作的伙伴，我不想在一种负面的氛围中进行联结。”

Bottega Veneta在今年初突然注销官方Instagram、Facebook和Twitter等西方媒体社交账号，随后也开启了在中国社交媒体上的大撤退，清空了其拥有27万粉丝的新浪微博账号。

但是Bottega Veneta依旧保留品牌官方微信公众号，并且还开通了微信视频号。并且Bottega Veneta将利用官方微信公众号在中国发布电子杂志。

与其他积极涌入数字营销赛道的奢侈品牌相比，Bottega Veneta显得。自从Bottega Veneta品牌创意总监Daniel Lee在2018年上任以来，Bottega Veneta品牌给人的形象便是、奢华而低调的，创意总监一直主张远离媒体的闪光灯。

即使如此低调，但是并不影响消费者们对于Bottega Veneta的追捧。Bottega Veneta已经成为了母公司开云集团旗下增长快速的品牌。在开云集团公布的2020第四季度财报中，集团总销售额下跌了8.2%，而Bottega Veneta的表现则惊艳，在第四季度的销售额同比大涨了15.7%。其也是开云集团旗下独一在疫情冲击的2020年收入增长的奢侈品牌。