毫无疑问，2020年的疫情，对于奢侈品行业打击，许多奢侈品牌的业绩不再如往年理想，但是，在这之中总是有一些令人羡慕的“幸运儿”。法国奢侈品集团Hermès（爱马仕）近日公布了财务数据，引起了一片羡慕。

据悉，在截止2020年12月31日的2020财年里，爱马仕的总销售额按不变汇率计仅同比下滑6%至64亿欧元，而在第四季度中，销售额同比暴涨16%至21亿欧元。

与其他大多数品牌一样，上半年爱马仕因为疫情的突然冲击，也不可避免受到了损害，业绩大幅下滑的局面直到了下半年开始逐渐好转。

整体来说，2020财年中，爱马仕销售额按不变汇率计同比仅下滑6%至64亿欧元；直营门店销售额下跌2%；经营性利润收入19.81亿欧元，在销售额中的占比为31%；净利润同比下跌9%至13.85亿欧元。

分市场来看，2020财年中，因为疫情原因，爱马仕在各大市场表现差异。良好的市场是日本以外的亚洲（占比46%），销售额同比增长14%，第四季度中更是暴涨47%。其中，大中华区、澳大利亚、韩国为集团销售额做出了贡献。

而其余的日本市场（占比13%）、美洲市场（占比15%）以及除法国以外的欧洲市场（占比15%）和单独的法国市场（占比10%）的销售额都出现了不同程度的下滑，分别下跌4%、21%、20%和29%。

可以说，爱马仕的电商业务和亚洲市场强劲的本土消费需求，抵消了因为疫情封锁以及旅游业停摆导致的损失。

2020财年中，爱马仕各大商品部门中下跌严重的是：丝绸和纺织品销售额（占比7%）暴跌23%；香水销售额（占比4%）同比暴跌19%。轻微下跌的部门是：皮具和马具的销售额（占比50%）同比下跌5%，但在第四季度中同比增长18%；成衣和配饰的销售额（占比22%）同比下跌9%，但在第四季度同比增长12%；手表销售额（占比3%）同比下跌2% ，但在第四季度中暴涨28%。

独一增长的是其他业务（占比4%），销售额同比增长24% ，在第四季度中大涨56%，这是因为爱马仕珠宝和家居生活系列非常受到消费者们的欢迎。

在爱马仕公布新财报后，股票立马应声大涨，其市值随后突破了1000亿欧元大关。而在这公司减薪、裁员甚至破产消息满天飞的当下，爱马仕在业绩表现稳健的情况下，为表彰员工的付出，宣布要在2021年给16600名员工发放1250欧元的特别奖金，引起一片惊羡。