在疫情之中，许多企业遭受到了猛烈冲击，迫不得已选择了申请救助贷款。英国奢侈品集团Burberry（博柏利）在下半年的盈利似乎比较令人满意，该公司近日传出了提前偿还英格兰银行（Bank of England）提供的3亿英镑救助贷款，该笔资金是英国政府专门对疫情期间遇难公司的扶持。

除此外，Burberry还将提前向英国税务及海关总署（HM Revenue and Customs）偿还大约600万英镑的营业税减免。据悉，已经有14家零售商向英国财政部返还了一共22亿英镑的营业税减免。在这之中，除了Burberry是“非必需品零售商”外，其余13家都是可以在疫情封锁期间持续营业的“必需品零售商”。

如Burberry这类很多实现盈利的公司都提前偿还贷款和营业税减免，或许发出了一个行业信号：奢侈品行业已经回暖。事实上的确如此。在假日季销售的重要时刻，大部分品牌都获得了业绩增长，Burberry在全价渠道的线上销售额暴涨50%，该品牌在中国市场的表现尤其亮眼，增长超过，这大大抵消了实体门店同比9%的销售额跌幅。

可以预见的是，这种增长趋势不会是假日季之中的昙花一现。目前寒冷的冬天已经熬过，许多熬过凛冽寒冬的品牌必将在行业重新洗牌和市场格局大变迁中获得新的盈利增长。在天气回暖，疫情得到控制，疫苗研发得出成果的当下，疫情的阴霾会逐渐散去，奢侈品牌曾经持续十年增长的“辉煌”会在未来再次“断点续接”，问题的关键在于，要如何在行业重新洗牌的关键节点中抓住新的增长机遇？

Burberry走出了一条出乎意料之外又合理的道路。其在中国市场的增长引人瞩目，而中国作为新兴奢侈品消费大市场，许多研究报告都指出了其重要性。

除了在中国市场加大布局以及加速数字化进程外，Burberry坚持走“全价销售”也成为了疫情之中不一样的风景。Burberry为了巩固品牌在奢侈品领域的地位，保护奢侈品牌的价值，开启了“全价销售”战略，坚持不打折扣。

Burberry公布的（截至2020年12月26日的）2021财年第三季度关键财务数据显示，Burberry零售额同比下跌了4%至6.88亿英镑，可比门店销售额同比下跌了9%。旅游业停摆和疫情封锁，给Burberry的业绩造成了一定损失。

第三季度的业绩下滑Burberry早有预期，甚至品牌此前就认为2020年下半年的业绩下滑的主要原因或许就是因为“全价销售”战略的执行，但是Burberry也相信在度过开启“全价销售”战略的调整期和磨合期后，品牌未来的长期利益必然获得保障。