近日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）披露了2020年度的业绩预告，其预计2020年实现归属于上市公司股东的净利润大约同比大涨27%至7亿元，而上年同期为5.52亿元；扣非净利润预计同比大涨59%至5.6亿元。

与其他时尚品牌相比，2020年真的是太平鸟大丰收的一年。无论是销售额、净利润收入，太平鸟不仅赶超上年同期，更是遥遥优异于其他女装公司。根据太平鸟公布的新的2020年第三季度财报显示，公司前三个季度的营收同比增长10.35%至55.21亿元，线上销售渠道营业收入同比增长29.77%至16.68亿元。

截止2020年12月12日，太平鸟女装单品牌年度累计零售额同比增长28%，已经突破了50亿元，这是太平鸟女装品牌创立以来的历史好的销售记录。别的女装品牌在2020年中艰难求存，太平鸟则是销售额突破历史大关。太平鸟女装已经稳坐中国市场头部品牌的那把桌椅。

公告中，太平鸟解释了2020年度业绩为何大幅增长：报告期内，公司在品牌年轻化、数字化运营、零售、组织激励等方面不断创新，直营渠道经营效率和获利能力有较大提升，加盟渠道零售规模恢复增长，电商渠道保持健康较快增长，商品快反能力持续提升，公司整体获利能力在不断优化和改善。

与其他品牌一样，太平鸟在疫情初期时也因为不得不被迫关闭线下门店而使得销量下滑，但是与其他品牌因为业绩不佳而“固步自封”不同，太平鸟一直在项目创新和营销上下功夫。太平鸟女装品牌对自身的定位和发展趋势也之清晰：针对年轻消费者的“年轻化”品牌。

自从2015年品牌展开“年轻化”转型后，太平鸟企业便不断发力，积极探索新项目，新零售模式、门店直播等等。到了疫情冲击的2020年，太平鸟依旧没有停下创新的脚步，积极拥抱数字化转型，争取成为“科技时尚”公司，募集8亿元的资金在数字项目上进行建设升级。

在产品营销上，太平鸟也打出了“年轻态”的玩法，发出“太平青年”的明确定位和品牌内涵、与微博时尚博主发出联名、邀请的00后明星作为代言、与网络首一位虚拟偶像洛天依联手发布跨次元合作系列等等。这些都引来了业界的关注，也在年轻消费者心中获得了认可。