数字化，在现如今的时期，对品牌发挥着重要作用。在这一情况之下，众多品牌致力于数字化的发展，提升品牌的发展速度，占领优势位置。近日消息，Nike与阿里宣布，在88VIP项目上，双方已达成战略合作，将为88VIP用户提供专属权益。

据悉，此次的合作，将围绕Nike集团旗下的Nike品牌、Jordan品牌展开，针对88VIP用户的新品发售预约抽签通道、会员权益通、折上95折等数字化探索，为客户带来新的体验。

对于此次双方的合作，Nike直营零售天猫平台总监金蕾表示，天猫于我们来说，是一个重要的平台，已成为了我们与在华消费者的连接点，连接着Nike品牌、Jordan品牌约4000万名粉丝，此次的合作对于我们来说，至关重要。未来，我们也希望能与与88VIP一起创造天猫会员权益运营新标地。

据了解，Nike于2012年正式入驻天猫，与天猫有着深厚的缘分。在此次88VIP项目的合作之前，Nike就曾多次与天猫就潮鞋抽签合作，今年的3、4月，AIR JORDAN 3 RETRO、AIRJORDAN1的抽签人数分别达到了92万与41万。

可见，天猫为Nike带来的人流量，成为其重要的发展渠道，有了此前的铺垫，此次与天猫再一次升级合作，也不令人感到意外。

此前不久，Nike刚公布了首一季度的财季报告，在这一季度中，Nike取得业绩亮眼，大超此前的预期。截至8月31日的首一财季内，Nike营收为106亿美元，仅下滑0.6%，大超市场预期的91.45亿美元，上年同期的营收为106.6亿美元。

在首一季度中，Nike线上表现也突出。据报告显示，Nike在线销售飙升82%，大大抵消了线下门店的亏损，取得优异成绩。大中华区总营收增长6%，至17.8亿美元。

从今年的数据看来，天猫不仅仅是时尚运动品牌的驻足之地，也是各大的奢侈品牌的重要驻足之地。据了解，入驻天猫的奢侈品牌已将近有200家，天猫成为了网上奢侈品牌官方入驻首多的平台。特别是在今年的形势下，更是加快了各大奢侈品牌进驻天猫的脚步。