随着消费者对运动产品需求上升之后，各品牌也在低迷的市场中再次看到了复苏的希望，再加上此前强劲的在线数字化平台，整体销售渠道的好转，更是让部分品牌的业绩有所回暖。近日，体育运动品牌Nike（耐克）公布了其2021财年的首一季度的业绩。

根据数据显示，在截至8月31日，Nike集团的营收要好于预期，至106亿美元，与去年同期相比仅下滑0.6%。其中，直接销售额为37亿美元，在基础上增长了12%。

净利润从去年同期的13.7亿美元，攀升至15.2亿美元，增长了11％，即每股收益95美分，几乎是分析师此前预期的两倍。毛利率为44.8%，有所下降，主要是其提高促销力度以减少整个市场的过剩库存，以及受更高的供应链成本影响。

此外，Nike的销售和管理费用下降了11％，为30亿美元。需求创造支出为6.77亿美元，下降了33％。这主要是由于直播体育赛事被推迟或取消而导致营销支出减少，运营开销费用减少了1％，为23亿美元。但在电商业务方面，该集团则是取得非常华丽的数据，数字销售额增长了82％。

Nike集团总裁兼首席执行官John Donahoe表示：“在本次危机中，我们加强了自身的地位，我们在本季度的业绩继续显示Nike的全部竞争优势。在这种动态的环境中，没有人能比得上我们推出创新产品的步伐以及我们品牌与消费者的深入联系。

这些优势，再加上我们的数字化转型加速，正在释放Nike的长期市场潜力。我们的首一季度收入表现受到耐克品牌数字强劲增长82％的影响，但被我们的批发业务和耐克拥有的商店收入下降所抵消。”

在整个季度中，Nike集团在北美，欧洲，中东和非洲以及大中华地区几乎所有的实体门都已重新开始运营，但由于COVID-19的相关影响和各地区的措施，其在市场上实体零售业务的仍有所下降，但部分被较高的转化率所抵消。根据报告，EMEA地区恢复了5%的增长，其中数字渠道增长了三位数。在我国的销售额增长了6％，而在北美的销售额下降了2％。

在这一季度中，Nike集团的库存为67亿美元，较上年同期增长15％，但比上一季度下降9％。其现金及等价物及短期投资为95亿美元，较去年增加58亿美元，截至季度末。该集团的流动资金总额为134亿美元，包括现金及等价物、短期投资，以及尚未动用的承诺信贷工具。

此外，该公司还对2021财年提出了新的展望，预计销售额同比增幅将从个位数升至两位数。业绩公布后，Nike集团股价也大涨13.03%，截至周二收盘，其市值约为1817亿美元。