2020仍是一个难过的坎，据近日消息，奥地利水晶配饰品牌施华洛世奇预计今年核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元，此前曾预计增长4%至5%，2019年销售额约为27亿欧元。该集团还决定管理层将裁员6000人 ，并关闭3000家店。

在此次的裁员当中，其中也包括了总部200个职位，可以看出此次的变动，非常之大。

究其原因，与该集团的重组计划有关。据了解，今年3月，施华洛世奇此前任职18年的家族传人Markus Langes-Swarovski退出执行董事会，不再执掌公司运营；今年5月，施华洛世奇任命了Giovanna Battaglia Engelbert担任首位全公司范围的创意总监。

此外，由于疫情的影响，对施华洛世奇也是致命的冲击，业绩状况一度不佳。在此之前，施华洛世奇就已几度裁员，但这也是挽救公司业绩的重要举措。

据了解，为度过此次的危机，施华洛世奇家族也有主动放弃股权，为公司谋取生机，而做出这一决定显然也是不容易的。

不止是在2020年，施华洛世奇此前的业绩就不太可观。据2019年数据显示，施华洛世奇2019年销售额为35亿欧元，其中，Swarovski Crystal Business的年销售额为27亿欧元，Tyrolit的年销售额为6.76亿欧元，Swarovski Optik的年销售额为1.56亿欧元。

据悉，施华洛世奇旗下拥有Swarovski Crystal Business、Tyrolit、Swarovski Optik三大业务，于1895年由Daniel Swarovski创立。目前，施华洛世奇在约170个国家设有2680 间分店，员工人数达3.45万人。

前进路上，重重阻碍的施华洛世奇，此前也提出了上市计划，但终没能成功。此外，其还先后于2009、2010、2011和2012年推出手表系列、男士系列、眼镜系列及男士手表系列，但没有很大的起色，反响平平。

如今提出的计划，或许是挽救其的一次重要举措，但却遭到了部分施华洛世奇家族成员的强烈反对，认为相关的裁员和放弃股权举措过于极端，削减幅度太大，或对品牌业务造成不可逆转的损害。

不过，施华洛世奇CEO布赫鲍尔也曾表示，施华洛世奇对现有业务的削减，或许会让很多人失望，但这关乎公司的长期生存。如果施华洛世奇希望继续拥有一个的品牌地位，就必须立即进行大刀阔斧的改革，即使它可能会引发家族矛盾，也必不可免。