疫情当下，众多品牌发展轨道发生偏离。线下店铺支撑不住，大量关闭，致使消费者重心往线上偏移，线上的销售量大幅度上升。因此，线上渠道目前也是众多品牌极其看好的发展平台。

近期消息，意大利奢侈品牌Moncler与历峰集团旗下奢侈品时尚电商集团Yoox Net-a-Porter长达9年的合作协议到期之后，Moncler宣布不再与其续约，并将在2021年内部化电商渠道、推出全新平台。

据悉，Moncler董事会已批准与Yoox Net-a-Porter的合作终止后的线上业务内部化的提案，将于今年10月在美国和加拿大开始实施，预计将于2021年让所有的线上业务实现内部化。

Moncler表示，将设立数字转型部门，旨在将品牌电商业务收归公司内部管理，计划在未来三年将线上业务份额增加一倍。

Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini称：“在Moncler Genius之后，我们又迎来了社群互动方面的一个新转折点。我们决定直接管理电子商务业务，并将于不久后推出一个全新的平台概念，以消费体验为核心打造更加定制化的顾客旅程。”

“Moncler的每个项目，从系列创建、产品开发，到活动构思，都会遵从数字先行的理念，以各数字平台作为与顾客的接触点，由此发生灵感和设计，进而扩展至所有其他渠道。”

对于线上渠道的发展，Moncler在疫情爆发前就已看好线上的发展前景。此前，Moncler于2018年推出的Moncler Genius项目曾被称作品牌发展的转折点，被视为公司业绩的加速器。对线上资源的投资已有数年。

Moncler董事长兼CEO Remo Ruffini也表示，坚信未来数字化会越来越地影响人们的工作、购物、通讯和娱乐。

数字化的发展已是大势所趋，根据我们此前对于各品牌的关注与了解，致力于线上数字化进程的品牌已不在少数，由于疫情下消费者的购物习惯随之发生改变，品牌的发展方向也要紧跟时代的脚步。

据奢侈品市场研究机构Altiant于7月发布的报告表示，50%的富裕消费者现在更倾向于在网上购物。而线上销售在Moncler品牌中也已变得越来越重要，上半年，Moncler线上零售业绩实现双位数增长，缓解了线下业绩的亏损。

数字化或许是Moncler增长的关键因素，对于不确定的未来，我们应该给予其更多的信心，每一个脚步都是付出了汗水和艰辛的。