源自德国的奢侈男装品牌Hugo Boss（雨果博斯），过去三个月的时间里，有近一半的门店处于关闭状态。在这样的背景下，其上半年的销售业绩不容乐观。

近日，Hugo Boss公布了第二季度的关键财务数据。数据显示，在本季度内，集团销售额同比下降59%至2.75亿欧元，零售额下降58％，批发收入下降64％。

Hugo Boss由Hugo和Boss两大品牌组成，Hugo主打休闲风，为针对年轻人的服装系列，Boss则偏向以正装为主。在疫情期间，Hugo的表现优于Boss。

综合其发布的一季度数据来看，疫情封锁期间，Hugo Boss营收显著下降，比早前六个月的营收减少了38%。截至六月份，该公司销售额损失已达8.3亿欧元。

不仅如此，Hugo Boss的主要市场，欧洲以及北美地区，仍旧处于水深火热之中，在第二季度出现更大跌幅。其中欧洲的销售额下降了59％，美洲的销售额下降了82％。Hugo Boss表示，5月和6月在美国的骚乱和示威活动增加了公司的业务压力。

与许多其他品牌一样，Hugo Boss的线上业务也获得明显增长，该公司第二季度在线销售额大涨74%，且大陆市场已有回升迹象，6月份销售额已经恢复两位数的增长，第二季度大陆整体销售额增长4%。

Hugo Boss董事会发言人YvesMüller表示：“第二季度与预期一样具有挑战性，我们竭尽全力地维持了Hugo Boss的财务稳定，这给第二季度带来了充足的现金流。同样令人鼓舞的是，市场和线上渠道已经迅速恢复或进一步加速发展。”

此外，Hugo Boss还表示，大陆的销售额自3月底开始一直在逐步恢复，零售商采取了行动来削减运营成本，减少进货并推迟不必要的投资。

对于2020年的未来发展，Hugo Boss指出，虽然目前公司的销售额正在逐月增长，但仍然无法准备预测接下来的发展。不过，据第二季度乐观的涨势，初步看来7月的数据或许会得到进一步的增长。

对于这场已经持续8个月仍未平息的Covid-19大流行，所带来的影响远远超出人们的想象，其引发的旅游业低迷将对奢侈品牌造成持续的冲击。不过，Hugo Boss公司对此依旧保持乐观。期待在零售环境逐步改善的情况下，该公司能够快速恢复往日佳绩。