在疫情肆虐的日子里，人们宅居家中，对于非必需品的消费大量减少，日常服饰也开始偏向舒适的休闲运动服装，相较于其他品类的服装而言，运动品类的功能性，在疫情期间反而被更加清晰的体现。

今年6月，CivicScience对美国市场进行了一项数据调查，调查显示，疫情开始以来，有五分之一的美国成年人表示他们购买的衣服更多为休闲运动装。其中，在18-24岁的年轻人中，将近30％的人在疫情期间购买了休闲装，还有20％的人打算购买但尚未购买。

另据零售数据分析企业Edited调查，今年美国总体服装销量受疫情影响，零售总额将下降21.9％，相当于同比减少1034.2亿美元。但休闲运动类服装的销量，截至4月初录得40%的增长，其中男款运动装今年一季度销量增加18%，女款运动装增加43%。

在运动类服饰销量攀升中，又以运动裤、阔腿裤以及打底裤销量较高，在户外行动受限制期间，许多群众更关注家庭健身。

据悉，目前已有多家服装零售商也据此做出相应调整，推出更多运动休闲服装。把每个服装零售商的“关键点”转向休闲运动类服装。

来自加拿大的服装品牌，以细分领域出名的Lululemon（露露柠檬）品牌，正是这场由疫情带动居家健身风潮中的大赢家。该品牌在疫情期间，先经历了股价低点，而后迅速反弹，在过去不到3个月间，股价累积飙升了130%，“抬头挺胸”走出了公共卫生事件后美股熔断的阴霾。

作为KOL营销加私域流量打法的鼻祖，Lululemon初以笼络瑜伽教练打开市场，获得忠实的粉丝粘性。在疫情期间，其加大线上营销的力度，通过直播的方式，继续向宅居家中的消费者传递健康生活的理念，

而这一举动，的确为Lululemon在疫情间带来不少帮助。看中居家健身热度后，6月底，其又宣布计划以5亿美元的价格收购健身科技公司Mirror，押宝居家健身行业。

依赖Mirror的“魔镜”技术，消费者可实现在家完成自助健身，镜子中的投影教练会对健身者进行动作评估，完成健身任务。如此看来，Lululemon早已不满足于做一个单纯的服装品牌，其希望成为一个体验式品牌，并为此制定了清晰的发展计划。