受到新冠肺炎疫情的影响，东京奥运会的营销计划被迫打乱，然而2022北京冬奥会的备战并没有到受影响，如约而至。

根据报道，北京冬奥组委携手集团于7月27日在上海外滩发布了北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装。据悉，这也是奥运历史上出现“国旗款运动服”（依据国旗法，带有国旗的商品一律不准销售，除非获得国家授权）。

北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣表示：“此次发布的北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，其目的在于传播奥林匹克精神，激发民众关心、支持、参与冬奥的热情，激励百姓参与全民健身，创造健康、幸福、美好的生活。”

据悉，该国旗款运动服分为四个系列：国旗经典、国家队装备、星系列以及生而不息系列。前两个系列以T恤和卫衣为主，配色为白红，国旗元素居中而至，和冬奥的logo作为点缀；后两个系列则不完全采用国旗或者国徽。

据了解，7月27日0点，“冬奥国旗款”在天猫旗舰店正式开售，3家位于北京和上海的快闪店以及全国重要城市的线下旗舰店也将陆续同步发售。价格上，相比普通款服饰，“国旗款运动服”会高2-3个价位，而且不能打折。以国旗款运动T恤为例，其天猫旗舰店售价为259元，比普通款要高出100元左右。

因为是推出国旗款产品，冬奥组委对此次合作要求非常严格。据执行董事、总裁郑捷透露，无论是销售渠道还是产品设计都要向奥组委报备，为此组建了专门的事业部，从企划到上市前后花费6个月。

集团执行董事、运动品牌群CEO吴永华表示，自2017年成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴以来，企业承担了北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装的设计研发工作，人深感自豪，由衷希望这一系列的产品可以让冬奥特许商品国旗款运动服装走入生活，成为人们的自信符号。

另外，北京冬奥组委相关负责人表示，未来将陆续推出更多能体现元素、时代特征的特许商品，宣传冬奥会，展现国家形象，增强民众自豪感，实现经济效益与社会效益的双丰收。