近几年在时尚领域“乘风破浪“的宜家，如今又迈出了重要的一步。主打家居系列的宜家也要卖衣服了，作为简约清新的代名词，宜家家居生活用品备受当下年轻消费者的喜爱。而现在，除了主打的家居系列，宜家也从简约风格的年轻人身上获取灵感，正式推出首辑服装系列EFTERTRÄDA。

近日，日本宜家宣布将于7月在宜家原宿店开售服装系列EFTERTRÄDA，给消费者提供前所未有的新鲜体验。该系列共有10件产品，包括T恤、卫衣等服装产品以及手提袋、浴巾、雨伞、水瓶等生活用品。

EFTERTRÄDA一词源自瑞典语，有“继任者（successor）”之意。据了解，日本宜家的服装系列EFTERTRÄDA是受到东京文化的启发，其主要特点是简单自然的设计，以条形码结合宜家logo作为主要元素出现，衣身还带有经典的蓝黄色IKEA标识。据悉，EFTERTRÄDA系列快将于7月底在日本原宿宜家正式开售。

据悉，为了符合年轻一代的时尚理念和生活方式，本次的服装还使用了回收棉等符合可持续发展理念的材料。T恤由棉制成的T恤，帽衫和毛巾，手感柔软，可折叠的雨伞使用可回收的聚酯纤维作为织物，便于携带，并在日本宜家商场推出了免费的注水点。

从宜家推出的宣传手册上可以看出EFTERTRÄDA系列的设计风格并没有跳脱出宜家给人的固有印象，依然走简约时尚的路线。该成衣系列的设计依旧是以“IKEA“标志为中心，将其印刷在衣服的背部、水瓶包装等显眼的地方。

据报道，本次是宜家瑞典总公司与宜家日本之间的一次合作。EFTERTRÄDA 系列将在原宿的 IKEA Harajuku 门店首发，日后会陆续在其它门店及官网发售，目前价格未定。

值得一提的是，在截至去年8月底的12个月内，瑞典家居宜家的销售额同比增长6%至413亿欧元，进入400亿欧元俱乐部，其中电商销售额为29亿欧元，同比增长43%至29亿欧元。

另外，据了解，宜家在数字化服务方面的进展较为缓慢，但自2017年以来，这家至大的家具零售商已投入巨资，适应新的购物习惯、应对来自亚马逊等电商平台的竞争。此外，值得注意的是，今年3月，进入市场22年的宜家正式入驻天猫，这是宜家在范围内的第三方平台线上官方旗舰店。