据耐克发布2020财年第四财季（2020年3月至5月）财报，营收63亿美元，较去年同期的101亿美元下降38%，净亏损7.9亿美元。

在遭受疫情打击的情况下，业绩惨淡，而大中华区成为了闪光点。耐克在大中华区全财年的营收仍达66.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11%，连续6年实现双位数增长，也是耐克在仅一获得销售增长的区域。

虽然大中华区保持增长的状态，但不足以弥补其他地区的亏损，对此公司采取了一系列措施。此前，耐克和周杰伦旗下潮牌PHANTACi联名，并邀请周杰伦设计了一款风的LeBron17代篮球鞋，名为“Courage（勇气）”，还计划裁员，节省成本，重心放在大中华区是其挽救耐克业绩的上好方法。

在近日，耐克官方宣布，耐克广州品牌体验店正式开业。作为Nike Rise零售概念店，耐克广州将通过线上线下无缝连接的服务，消费者可以在店内体验到耐克为本地会员带来的且互动的数字化体验。

Nike Rise门店毗邻广州天河体育中心、占地面积约2053平方米。总计三层的零售空间，包含女装、男装、童装和Jordan品牌系列。该门店亮点是以服务本地会员为主要功能导向，是一间实在的“城市会员服务中心”。

Nike Rise概念店在设计上，体现出Nike对可持续发展的承诺。在装饰、固定装置和展示中使用了45000磅的可回收材料。Nike Rise广州店还将Nike Fit服务引入。作为一项革命性的扫描技术，Nike Fit结合了一系列高科技，帮助消费者全面测量双脚形状，进而做出更的推荐。

据了解，数字化创新是耐克广州的核心。打开Nike App即可获取全新推出的一系列数字零售服务和体验，包括Nike App At Retail及其一系列功能，如首先上线的“Nike快速获取试穿”和“Nike为你找遍尺码”， Nike Fit和Nike 同城会员体验。

“于去年11月推出的中文版Nike App，已经获得了1100万次下载量”，Nike大中华区副总裁及直营零售总经理Michael Martin表示，此次开设的新门店旨在加快品牌零售往数字化方向转型，同时推动其社群的积极发展。

由于疫情的爆发，大中华区也成为了Nike顺应时势调整线上策略的首一块“试验田”。在微信与抖音上线的健身课程直播，促使消费者更多地使用Nike App，从而扩大其在市场的用户基础。

大中华区的强劲发展、北美市场的亏损、线上渠道的表现持续耀眼，让Nike将数字化零售作为市场的下一步重点发展方向。从其成效来看，Nike的决定无疑是一个正确的决定，相信Nike今后的发展定能打破局限，蓬勃发展。