服装品牌的跨界联名，近年来异常火爆，无论是在哪个行业，各品牌都争相与热门IP合作。与此同时，另外一种更为直观的手段也孕育而生，那便是与游戏合作。在虚拟世界中，人物角色的服饰也非常能吸引玩家入手。如今，已经有许多时装公司都在尝试涉足游戏行业并接触新的目标，从而扩大受众面积和吸引更多新的潜在客户群，以便将来可以对其品牌进行投资。

Oscar de la Renta进军游戏领域

近日，设计师品牌Oscar de la Renta宣布与虚拟换装游戏应用程序Drest合作，后者将在其造型游戏中展示该品牌2020年春夏系列的38件作品。其中游戏玩家可以接受各种造型挑战，并创造属于自己的个性化Moodboard。此举标志着该品牌正式涉足游戏领域，并以数字化方式接触消费者。

该品牌社交媒体主管Mayer Campbell表示，该品牌向来认为技术和创新至关重要，我们不断探索与现有社区互动的新方法，并向更的受众群体讲述我们的故事。

Drest是一个交互式时尚造型应用程序，它向用户挑战以创建临时外观。值得一提的是，这并不是它与服装品牌合作，在此之前，其便有与奢侈品牌Gucci（古驰）结成合作伙伴关系。尤其是在这个特殊的时期，品牌和零售商继续寻找新的方式以数字方式吸引消费者。多年来，游戏已成为设计师与消费者保持联系的一种有趣方式。

Saint Laurent推出七夕限定系列

时光的脚步才缓缓迈入7月，而Saint Laurent品牌却已经在紧锣密鼓地为农历7月的到来做准备了。自疫情爆发以来，奢侈品牌接连错过了消费者重大的春节，和西方寓意深刻的情人节。尽管在后续的节日也有反响，但都收效甚微。而农历的七夕，作为人传统的“情人节”，各奢侈品肯定不会再错过此次良机。

Saint Laurent奔跑在七夕的宣传上，推出“卫爱之名”的限定系列，该系列由品牌创意总监Anthony Vaccarello设计，并将通过微信小程序和品牌门店提供个性化定制服务。英文定制可在门店与小程序中即时阅览设计效果，中文定制将以手绘形式进行特别设计，可在提交后24小时内查看效果。此外，Saint Laurent联合周震南、王子异、王琳凯，欧阳娜娜、宋祖儿和周雨彤等人，将参与拍摄广告大片。