近日，英国快时尚品牌River Island宣布与美妆产品制造商KMI Brands签署为期七年的协议，将与后者合作在美妆产品、香水和洗漱用品等方面进行开发、生产和分销。这是River Island的首一份许可协议，意味着River Island正式进军美妆市场。

River Island和业务开发负责人Theodore Sheppard表示：“ River Island很高兴与KMI建立合作伙伴关系，这有助于确定我们可以增强和发展的地方，终以一致的使命为客户提供出色的体验。作为该领域的专家，KMI拥有丰富的经验以及对品牌价值的深刻理解。这使他们将成为River Island推进这些类别的杰出合作伙伴，我们相信在未来几年中将实现显着增长。”

KMI Brands品牌总监克莱尔·格林（Claire Green）在一份声明中表示：“发掘River Island品牌的传承真是一件令人高兴的事情。该品牌以时尚，便捷和包容的时尚而闻名，将其转变为以经验和宗旨为核心的充满活力的美容类别是进一步发展的令人兴奋的机会。与拓宽的River Island总公司和商店团队大家庭的接触使我们对River购物者和公司价值有了真正的了解。这有助于确定我们可以增强和发展的地方，终以一致的使命为客户提供出色的体验。”

目前，该合作尚未透露更多有关产品的细节，但未来KMI Brands为River Island开发针对男性，女性和儿童的美容产品系列。有分析表示，这是River Island为度过疫情危机采取的关键举措之一。

在当下特殊时期，跨界营销可以通过两个品牌间的资源共享，完成更具新鲜感的作品，唤醒和刺激消费者的不同兴奋点，帮助品牌度过难关。如果双方合作足够成功，或许还能实现更多赋能，达到“出圈”的效果，吸引更多潜在消费者成为未来的“粉丝群”。

River Island是英国气的高街时尚品牌之一，由Bernard Lewis创立于1948年。在英国、爱尔兰、欧洲，以及中东总共拥有300多家商店，在120多个国家拥有品牌网站。

和所有高街时尚一样，River Island对潮流的敏感度，其产品品类众多，以新潮前卫的服饰风格受到英国潮流男女的喜爱。此次它将与KMI Brands联手奔赴“美妆”考场，期待其能向消费者带来出色的展现。