近几年，时尚行业都加大科技投入，用大数据对标客群、预测款式。奢侈品牌对这一领域尤为感兴趣，无论是公司运营后端，还是产品设计前端，都有方面的尝试。

近期，社交媒体 Snapchat 的母公司Snap公司推出了依托增强现实技术（AR）的线上试鞋服务Snapchat AR 。日前，奢侈品品牌 Gucci 推出了一款帮助用户线上试穿鞋类的 Snapchat AR 滤镜，成为为 Snapchat AR 推出滤镜的品牌。

Gucci 此次发布了两种滤镜，将提供包括Gucci Ace、Gucci Rhyton、Gucci Tennis 1977和Gucci Screener四种风格的试穿服务。

科技公司 Wannaby 为此次的 Gucci 滤镜提供了技术支持，他们的机器学习算法为 Snapchat 的AR试穿功能中的脚部追踪提供支持。Snapchat 用户在屏幕上选择要尝试的鞋款，将智能手机的摄像头对准自己的脚进行试穿。如果他们喜欢试穿的鞋款，就可以直接点击 Snapchat AR的“立即购买”按钮进行购买。

事实上，这一次并非Gucci 与Snap 的合作。2019年11月，Gucci使用Snap集团的AR Portal镜头将用户带到一个以Gucci为主题的虚拟岛屿，并在线上进行送礼活动。12月，Snap集团还发布第三代智能太阳眼镜Spectacles 3，并与Gucci合作推出这款产品的限量款。

Snap 的奢侈品业务负责人 Geoffrey Perez 表示：“我们与 Gucci 的合作已有一段时间了，无论是去年12月推出的 Gucci Portal 滤镜还是我们的与 Gucci 联名的限量款智能眼镜，都是为了使用户获得身临其境的至佳体验。”

其实早在2019年，Gucci就已经涉足AR 领域，他们在品牌的iOS应用程序中添加了AR试穿功能，通过这一功能，消费者可以将Ace运动鞋虚拟覆盖在通过智能手机摄像头采集的脚部上，以实现虚拟试穿的效果。

Gucci 通过该技术向顾客展示品牌新款式鞋履，带来有趣的体验，提供预先与即将发布的鞋履系列互动的机会。向的顾客展示Ace系列运动鞋的新款式，并提供别具一格的试穿体验。

Snap的时尚和美容主管 Selby Drummond 表示：“整个行业都知道AR试穿对商业的未来将具有不可比拟的重要性。在对该领域进行了多年的投资之后，我们感到非常自豪能够与受平台用户喜欢的品牌合作，将这项技术呈现给广大用户。”