今年快时尚领域可谓是哀鸿遍野。快时尚四——优衣库、H&M、Gap、Zara，都成为了“难兄难弟”，面对着一波未平一波又起的财务危机和零售困境，这些昔日的扩张达人都只能纷纷关店、裁人。其中GAP母公司2020年度录得巨亏66亿。优衣库同样卖不动，母公司利润下跌40%。

瑞典快时尚品牌H&M集团日前宣布，随着零售格局的不断变化，将再关闭约170家规模较小的门店，包括位于新加坡的全部11家门店。

对此，H&M Group 执行长Helena Helmersson表示：“线上消费的客户基础增加了，许多原本的实体店消费者，现在有更多的频率在网上购物”，这也是集团决定重新整顿门店的原因之一。

H&M透露虽然目前营运策略上欲关闭170间店，包括旗下品牌COS、Weekday 和Other Stories，但同时也计划将新开约130间店，集团也会借此时间重整计划。

此前3月H&M宣布暂时关闭其在德国的全部460家门店，以及美国的全部590家门店。据悉，德国和美国分别是H&M的首一大和第二大市场。公司还表示将关闭其在加拿大、葡萄牙和比利时的所有门店。在4月份，H&M旗下有80%的门店都处于关闭状态，代工厂也处于停工停产的停摆状态。

数据显示，自2017年起H&M就陷入利润连续性下滑窘境，2018年首季的利润甚至减少了62%。

据悉，H&M上半财年亏损超出预期，税前亏损7亿美元，这是10年来的亏损。H&M第二季度销售额下降了整整50%，同时其各个品牌的在线销售额增长了32%。H&M表示，第二财季的销售主要受疫情严重影响。

H&M集团是1947年开始创立的一个服装品牌，至今已有73年历时。该集团针对不同年代设计不同风格的时尚，一步步发展成为。因疫情而关闭所有分店，实在是让人惋惜。

然而因疫情关闭门店的不仅仅只有H&M，日前，拥有Zara和Massimo Dutti等品牌的Inditex宣布，未来两年还将关闭1000至1200家门店，因为它预计到2022年在线销售额将占其业务的四分之一。

分析师预计，新冠病毒肺炎疫情将对消费者的购物方式产生持久影响，并且越来越多的习惯于在线购物的人会坚持下去。