对于运动品牌而言，体育赛事赞助是其相当重要的一部分，有利于体育市场的开发。其不仅会与奥运会、NBA、世界杯等影响力大型赛事进行合作，还会与一些高校体育赛事进行合作，挖掘其中价值。

近日，据美国媒体《今日美国》报道，美国运动服装品牌Under Armour（安德玛）正在寻求终止与加州大学洛杉矶分校（UCLA）的2.8亿美元服装赞助合同。

2016年，安德玛与UCLA签订了一份长达15年的赞助合同，总价值达到2.8亿美元，于2017年7月生效，这是美国大学体育协会（NCAA）有史以来数额至大的一笔运动鞋和服装赞助交易。

当时安德玛称，这笔交易关系着公司的地理布局，对公司扎根洛杉矶非常重要。然而在6月27日，安德玛在声明中告知UCLA，根据合同，公司决定终止与该校的合作，因为该校并没有满足合同承诺，在很长一段时间里没能提供营销效益。

UCLA作为美国大学体育界的闻名团队，曾获得过113座全美，为NCAA历史之，近年来的发展却令人担忧。

对此，UCLA体育主任丹·格雷罗（Dan Guerrero）回应称，该校正在研究抵制安德玛贸然终止合同的途径，并且保证仍会为工作人员和学生运动员提供比赛所需的服装设备。

据福布斯报道，此次安德玛之所以决定终止合同，一方面是由于疫情的影响，大学体育赛事无法开展，作为赞助商的安德玛不能得到应有的收益回报。另一方面是因为该运动品牌目前业绩下滑，需要减少不必要的支出。

受疫情影响，安德玛2020年一季度营业收入同比下滑23%至9.3亿美元，净亏损5.9亿美元。由于品牌在的零售店可能会因疫情的持续而面临关停风险，因此二季度营收预计对比同期将会下降50%~60%。

而UCLA作为NCAA历史上夺冠次数多的球队，过去十年间取得的成绩不尽人意。其棕熊（Bruins）男子足球队和篮球队，在与安德玛签约至今的4个赛季中，更是有两次没能进入疯狂三月锦标赛。球队在2017年访华期间，还曝出队中三名球员因涉嫌偷窃被拘的丑闻。

花下大价钱签约的球队，未给品牌带来应有的价值，安德玛正急于挽回后续的损失。

值得注意的是，在双方还没有就合同纠纷进行协商谈判时，安德玛已经向德州理工大学（Texas Tech University）签署了一份为期四年的新合同，有效期至2024年。该合同至少价值1290万美元。