疫情对于众多时尚零售行业的冲击是的，现如今仍因疫情而处于水深火热之中，然而奢侈品牌的常规性涨价却丝毫没有受到影响。在这个后疫情时代，奢侈品的拉锯战似乎才开始。

时尚商业快讯援引业内人士透露，Dior品牌将从7月2日开始调整LADY DIOR、BOOK TOTES、30 MONTAIGNE系列包款的价格，其中LADY DIOR的涨幅为50至500美元，BOOK TOTES的涨幅为100至450美元，30 MONTAIGNE则涨50至600美元不等。

据以往消息，（Louis Vuitton）、香奈儿（CHANEL）、（Prada）等奢侈品在此次迪奥涨价之前，也都进行了涨价，而现在，迪奥（Dior）再次加入了涨价行列。值得我们注意的是，Dior早在今年1月其实就已上调过一次价格，涨价幅度约在13%左右。

为什么奢侈品纷纷涨价？是因为越贵越好卖吗？

事实上，奢侈品价格变动的背后，是奢侈品牌近年来着力多的两个重要任务：平衡地区市场价差，以及通过涨价机制和供需控制维护奢侈品稀缺性。

定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升品牌价值的一种常规手段。奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。

同时，奢侈品涨价还能为已购买的消费者提供心理满足感，将他们培养成为忠实的消费群体，涨价机制间接鼓励人们及时消费。

此次，Dior品牌二次涨价，还是有一定的缘由的。

近期，投资银行杰富瑞在报告中指出，疫情发生后，Gucci手袋在意大利、英国和的价格平均上涨了5%至9%，以Gucci品牌线下业务被迫陷入停滞的损失。

据了解，在Dior品牌二次涨价前，CHANEL经典手袋售价上调5%至17%，Louis Vuitton于5月5日时隔两个月再次上调产品售价，平均涨幅在1000元至3000元之间，调整幅度进一步扩大。