近期，瑞典快时尚 H&M 公布了（截至5月31日的）本财年第二季度和上半财年关键财务数据。作为第二大服装零售商，H&M表示，截至5月底的第二财季税前亏损64.8亿瑞典法郎（约合7亿美元），是10年来出现季度亏损。

由于疫情的严重影响下，似乎没有一个品牌能够幸免。H&M 上半财年的亏损超过了分析师预期。虽然电子商务业务依旧表现良好，且销售正在复苏，但 H&M 在6月份仍然出现了大幅下滑，预计第三季度将继续降价促销。

首席执行官 Helena Helmersson预计，降价将是一个持续的问题：“由于整个行业的春季产品供过于求，市场依然疲软，我们预计第三季度将再次加大降价幅度。我们正在继续调节成本支出，以减轻疫情的负面影响。”

近日，H&M声明中指出，第二季度扣除财务项目后的亏损为64.82亿瑞典克朗（6.943亿美元），而六个月期间的亏损为39.78亿瑞典克朗（4.261亿美元）。

公司并表示：“第二财季期间的销售受到新冠病毒疫情的严重影响。在大部分市场，商店不得不暂时关闭。在4月中旬，集团旗下约80%的商店暂时关闭。”

值得注意的是，H&M在线销售帮助缓解了门店关闭的影响，在线销售额第二财季飙升了36%。H&M首席执行官Helena Helmersson也提到，线上消费的客户基础增加了，许多原本的实体店消费者现在有更多的频率在网上购物。

从 4 月底开始，H&M在多个市场开始重新开放门店，H＆M集团51个在线市场中有48个在线销售。H＆M集团约有900家商店仍被暂时关闭，这900家商店暂时占该集团5058家商店的18％。

H&M 表示，将继续采取行动应对新冠疫情：“随着疫情加速了行业的数字化转变，公司正在加速与数字化、供应链和组织相关的转型工作。”

首席执行官 Helena Helmersson 说：“疫情凸显出，数字渠道和实体渠道相互作用以满足客户需求，是相当重要的。当大多数商店暂时关闭时，我们专注于将产品流向数字渠道，我们几乎所有的在线市场上都是开放的。自从门店重新开业以来，我们也仍在积极发展线上销售。”