2020新冠疫情的大爆发，对奢侈品行业的打击，尤其是在欧洲市场上更为惨不忍睹，作为意大利和法国的经济体系中重要的一部分，奢侈时装业在各国封锁的政策下，在面临大量门店关闭的问题下，已经快跌至谷底了。

为了应对疫情，除了集团内部策略的调整，各品牌也在商店中调高了产品的价格。早在五月初，一众品牌便已经开始了自己的调价行为，以此来应对新冠疫情的冲击。近日，开云集团旗下奢侈品牌Gucci（古驰）也将狄俄尼索斯（Dionysus）和Zumi手袋的价格上涨了9％。

古驰将手袋价格上调

奢侈品分析师Flavio Cereda在一份报告中表示，品牌实施的这一价格调整策略将缩小奢侈品牌手袋在的价格差距。但即使是在涨价后，市场的Dionysus 手袋价格换算成欧元，仍比意大利高28％；Zumi手包的价格差距为23％。

众所周知，一直以来，奢侈品牌手袋在欧洲的定价都低于、日本等重要奢侈品市场。在等新兴市场，尽管疫情带来政策调整给奢侈品市场带来一定影响，但仍有消费者在奢侈品店外排队，购物热情不减。

对此，Flavio Cereda 表示：“我们对于 Gucci 这样一个具有影响力的品牌跟随其他品牌实施机会性提价，以缓解营业额缩水的行为并不感到意外。”他在5月对开云集团股票的评级从“建议买入”下调至“保持持有”。

目前，Gucci 母公司、法国开云集团（Kering）的发言人并未对此事作出回应。

Gucci 推出环保系列 Gucci Off The Grid

另外，Gucci还推出环保系列Gucci Off The Grid，旨在鼓励可持续发展并关注环境。其使用的是可回收、有机生物基和可持续采购的材料，其主要亮点是商标为Econyl的产品——一种由废弃的渔网和从海洋中打捞而来的废弃渔具制成的再生尼龙。首批产品包括成衣、裤子、手提袋、背包、迷你包、鞋类和其他配饰。除了Econyl 以外，新系列使用的所有其他材料也都是可回收的环保材料，例如不含重金属的鞣制皮革，可回收的聚酯线和衬里，可回收的黄铜和黄金以及无溶剂的粘合剂。

该系列是 Gucci Circular Lines项目的一部分，这是一个专门支持Gucci内部可持续发展的项目，终目标是实现的循环可持续生产。

为了宣传该系列，Gucci将发布由创意总监Alessandro Michele构思，摄影师兼导演Harmony Korine拍摄，活动家、奥斯卡金像奖演员Jane Fonda，格莱美奖获得者Lil Nas X，音乐家King Princess和Miyavi 以及环保主义者David Mayer de Rothschild共同参与的广告系列。广告中城市居民居住在质朴树屋中，树屋及其所代表的简单生活方式隐喻了人们想要逃避传统生活，享受更多脱离电网的生活。

值得一提的是，Gucci在不久前还专门开设了一个致力于可持续发展的Instagram帐户——Gucci Equilibrium，用于加强有关可持续发展举措的沟通。