今年的6·18电商节，对于消费者来说确实是一场“饕餮盛宴”，经历了几个月的疫情阴霾，人们都迫切地想回归正常生活，而运动品牌也想扫去之前的低迷状况，恰逢火爆已久的6·18将至，这无疑是很好的机会。在5月底，各品牌们便争相开始了自己的宣传，准备开足马力跑出好成绩。

此前，因为疫情的冲击，和线下门店的关闭，各运动品牌的仓库都堆积如山，线上渠道成为了唯·一的出口。满怀希望的“运动大年”却成了品牌倒退的见证者。加上疫情期间的居家隔离，人们无法正常地进行室外活动，这也让运动产品的需求急剧下降。

而这次的6·18年中大促，不同于以往的促销活动，加上政府对疫情单位有效控制，人们已经可以到户外去参与健身和运动了，同时，各大赛事都在复出的路上，这也进一步刺激了消费者的购买欲望。尽管这并不是疫情以来运动品牌的大促活动了，此前在“38女神节”、“55购物节”期间各品牌都曾有过大范围的折扣促销，但所获成效都不大满意。

在业内人士看来，618期间将成为体育消费的转折点。通过618的促销，运动品牌企业的库存压力得以缓解，体育用品销售潜力得以释放，势必带动运动品牌市场复苏回暖。在电商平台及各运动品牌官网中，都不难发现打折、促销的标语。连运动大牌阿迪达斯、耐克都推出部分商品五折和大范围的满减活动。同时，折扣促销的远不止阿迪达斯和耐克，NEW BALANCE、PUMA、斯凯奇、Lululemon等也都给出了不同的折扣和满减优惠。

除了外，国内运动品牌也不甘落后，纷纷加入了满减的大军。、匹克、361°、等都想在6·18期间分一杯羹。从目前来看，线上渠道的拓展已经可以和线下渠道齐头并进了。虽然体育市场尚未恢复到2019年的同等水平，但已释放出消费回暖的信号。

随着疫情的进一步散去，运动品牌将迎来更多的红利，消费者在疫情中已经表现出非常强烈的运动健身需求，这也给品牌商们注入了新的动力。山重水复疑无路，期待各品牌在下半年的精彩表现。