为抗击当前日益严重的新冠疫情，法国香奈儿旗下高定工坊将参加口罩和防护服的生产。香奈儿已暂时关闭了旗下位于意大利、西班牙等地的部分门店。

无独有偶，爱马仕、劳力士、百达翡丽暂时关闭法国和瑞士工厂；LVMH集团旗下的迪奥、纪梵希的美妆香水生产线临时改为洗手液生产线；爱马仕评估生产免洗洗手液。

又有谁能想到，高傲的香奈儿、LV，有一天竟会成为口罩、洗手液和防护服的生产商。疫情席卷，直击奢侈品版图的心脏。当大家烦恼口罩和厕纸买不到时，便知以往千金难求的奢侈品，其实一点也不奢侈。

根据贝恩咨询发布的报告，2019年奢侈品消费1.3万亿欧元，在经济放缓背景下，这个市场的增长主要来自的有钱人。35%的个人奢侈品被人消化，整个市场增长的90%来自，而传统上奢侈品消费多的欧洲下滑超过两成。

2020年新年和农历新年接踵而来，原本该是奢侈品市场的吸金大季，却因疫情而阻断。由于有税费差异，巴黎又是LV、香奈儿等众多奢侈品品牌的大本营，通常在巴黎买奢侈品和国内比起来有比较明显的价格优势。定居巴黎从事时尚外贸的宋姗珊介绍，以往春节前后都是游客到巴黎买买买的高峰期。

在疫情之下，线上商场纷纷闭店，另外对于经济的悲观预期和可能的收入缩减，让很多消费者在购买奢侈品这件事情上开始犹豫。

虽然越来越多的品牌和天猫、京东展开了合作，吸引拥有年轻、对新事物感兴趣的消费群体。但数字化信息化的渠道，对奢侈品牌的作用更多在于帮助消费者获取信息和品牌展示。

它们的真正消费场景往往还是在金碧辉煌的大型商场里，那里的刷卡机、微笑的店员和典雅的装潢，可以给消费者带来更多仪式感和满足感。

2019年，消费者贡献了奢侈品消费的35%，贝恩预计，未来几年，消费者对奢侈品行业的影响力将进一步增长，到2025年，消费者将贡献奢侈品销售额的近一半。

由于预计旅游市场在未来两年内都不会恢复到正常水平，过去在海外购买奢侈品的消费者将主要在国内购物。

奢侈品牌的“集体危机”也让整个世界看到了市场的重要性。事实上市场近年来一直扮演着奢侈品牌的大舞台和“晴雨表”的角色。