随着电子竞技的发展，体育精神不再局限于传统运动赛事中体现，这也为体育品牌带来更多的发展渠道。近日，德国运动品牌（PUMA）就与性电子竞技公司Gen.G达成合作，签署了为期多年的赞助合同。

作为本次合作的一环，PUMA将为Gen.G韩国旗下战队及签约主播供应高性能队服和选手相关服饰。同时这些产品将面向Gen.G和电竞粉丝还有普通消费者公开发售。Gen.G和PUMA计划将通过一系列的市场活动，结合电竞和运动服饰特性，打造一种全新的品质生活及休闲文化。

Gen.G和PUMA还将共同设计研发新款服饰和限定联名款。Gen.G英雄联盟队将在LCK夏季赛公开PUMA品牌队服，其他Gen.G韩国旗下战队及签约主播也将陆续穿上PUMA品牌服饰。

Gen.G首席运营官兼联席主席Arnold Hur表示：“很荣幸Gen.G能成为世界闻名品牌PUMA的亚洲电竞合作伙伴，期待通过双方的战略合作关系，将电子竞技和时尚还有品质生活很好的融合在一起。目前各行各业正遭受一个艰难时期，而电子竞技行业还在持续成长，Gen.G希望能够成为电竞大众化的先驱者。”

PUMA韩国总经理Rasmus Holm表示：“我们很高兴与电竞俱乐部Gen.G达成合作关系。希望通过本次合作，持续支持国内外电竞文化的发展，为队伍和粉丝们带来业界出色的产品和服务。”

电竞破圈 引运动品牌关注

早在2019年，PUMA就已经举进了电子竞技领域，与北美电子竞技俱乐部Cloud9建立了合作伙伴关系，为游戏玩家打造服装系列。

（Puma）品牌与行销总监亚当·彼得里克（Adam Petrick）当时曾表示：“进入电竞世界及其而活跃的消费者群体，对于我们前进的营销策略至关重要。”

涉足电竞领域，意味着品牌将从这一渠道获取更多关注。作为当下年轻人大爱的电竞圈，一位已经成名的电竞选手，其影响力可与娱乐圈一些明星相比，出现在电竞比赛中的时尚元素，往往会引发圈友的追求之心。

与电竞俱乐部合作，（Puma）并不是品牌。此前，运动品牌Adidas曾与韩国 SKT T1 电竞俱乐部签约，这是adidas推出电竞队服。合约结束后，SKT T1还相继与Nike、NewBalance、FILA合作。

国产运动品牌则邀请过电竞战队“带货”，在英雄联盟S8总决赛中，EDG （EDward Gaming）的队员脚上，就齐刷刷地穿上了“悟道”系列球鞋。

随着近几年电子竞技产业的高速发展，电子竞技赛事被大众所认可，更引发年轻人的热捧，服装行业也开始了与电竞的密切合作。

不过，多数品牌与电竞领域间的合作，都脱离不了成为队服的传统，距离时尚依然还有一段距离。不知PUMA此次与Gen.G的合作，能否打破这一常规，带来更加亮眼的表现。