有“维密”之称的内衣品牌都市丽人，近几年的发展令人唏嘘。从百亿内衣到股价大跳水，都市丽人告诉我们，商场之上没有永远的常胜将军，企业不紧跟时代发展，就会被淘汰。

今日，都市丽人股价再度刷新历史新低，午后跌幅扩大至9%，低见0.6港元，年初至今，都市丽人跌幅达41.82%。

加盟店扩张过快导致存货积压严重、品牌定位不再吸引消费者，是都市丽人近年来面临的问题。

近日，商报记者发现，都市丽人天猫旗舰店正在进行大力促销，在商品本身优惠的基础上，还有两件8折、三件7折的叠加优惠。同时，该店铺还有满199元减100元的清仓优惠。

都市丽人天猫旗舰店客服人员告诉记者，此次品牌折扣力度较大，消费者下单量和客单价均有所提升。此外，记者注意到，都市丽人很多奥特莱斯店铺也在借“6·18”活动大力清仓，部分商品2折起。

据都市丽人对外透露，针对在2017年及之前推出的存货，管理层计划于2020年按存货重量计算的价格（实际上提供约0.5折）售予东南亚地区发展家，并计提全额拨备。

针对2018年推出的存货，都市丽人将提供高于2019年平均折扣水平在折扣特卖店及折扣电商平台上进行销售，且2020年的平均折扣水平可能超过3.5折。

存货的堆积对品牌的转型产生着影响，为了减少存货重压，都市丽人不得不以折扣吸引消费者购买，尽管大量促销打折活动会损害品牌的价值，但不如此割舍，都市丽人恐将面对更加艰难的局面。

与维密相同，都市丽人此前主打的也是性感风格，从代言人、产品设计等体现着性感概念。然而近年的消费者需求已经发生了改变，无钢圈内衣愈发流行，人们更青睐内衣产品的舒适感。与消费者的意愿背道而驰，没有品牌会得到好处，都市丽人自然也是如此。

为摆脱困境，都市丽人近年来也采取了多项自救措施，比如新聘女星关晓彤为代言人，布局年轻市场，脱下“性感外衣”；聘任波士顿咨询公司为集团顾问，改进品牌发展方向；开设以“家庭理念”为主题的购物中心门店，并以全新形象开设第七代贴身衣物门店等。

中金公司分析师郭海燕认为，都市丽人转型方向正确，但目前效果有限。都市丽人目前的自救措施更多是在弥补过去几年落后的短板，并不是在突破未来。断臂之后是落幕还是新生，且看都市丽人能否再抓住消费者的喜爱。