过去，明星综艺常常与“带货”有着丝丝缕缕的联系，无论是粉丝还是路人，都很容易被综艺中明星的穿搭种草。但显少有奢侈品牌直接与综艺节目产生联系。而Burberry，成为国内打破这一常规的奢侈品牌。

据了解，英国奢侈品牌Burberry即将于《这！就是街舞3》展开合作，未来会以短视频、快闪合作、会场互动等方式将品牌与节目进行深度多元融合，攻占年轻人的阵地。

在近期上演的综艺节目中，有偶像养成类《青春有你2》、《创造2020》；有户外真人秀类《极限挑战第六季》、《奔跑吧2020》；以及音乐类综艺、生活向综艺等等，Burberry为何独独看中《这！就是街舞3》？

《这！就是街舞3》属于街舞类综艺，街舞一向是“潮”文化的优佳体现，与年轻一代紧密相连，正好与Burberry近年来年轻化之后的受众群体有了重叠，这类节目自带的年轻基因，能为品牌带来更多可挖掘的商业价值。

从早前相似的潮文化节目《有嘻哈》来看，这类节目的确有带货的资本。《有嘻哈》从导师到选手，身着的潮牌鞋服一时间炙手可热，求同款的声音络绎不绝。如此热闹的局面也让更多时尚品牌看到了综艺节目中有关时尚方面的潜力。

事实上，Burberry选择与《这！就是街舞3》合作，或许根本不在意销量，而是希望在年轻一代中留下姓名，经典品牌若想一直保持经典，就必须抓住市场消费主体的接班人。

Burberry是一个应该传统风格的奢侈品牌，创立于1856年，曾是英国御用品。其“奢侈、高贵”的调性在很大程度上会限制在娱乐营销上的形式创新，如何能在给予年轻一代新鲜感与维持品牌的高贵属性中达到两全其美，是品牌方需要重点考虑的问题。这一问题或许也是奢侈品牌少有合作综艺节目，谨慎而行的原因。

就如此前直播带货大火的时候，LV也赶上潮流在小红书上试水，结果就被吐槽“太土”，根本原因不在于直播，而是LV身为高奢品牌，对于直播的准备不足，未展现出与其定位相符的直播效果。

勇敢迈出首一步的Burberry，成为开启直接联名国内综艺的奢侈品牌先驱者，期待它的表现！