在疫情的阴霾下，奢侈品们的惨淡几乎是人尽皆知了。客流量少，门店关闭，工厂停产，线下的销售额趋近于零，从各大奢侈品发布财报就已经说明了一切。虽然已经陆续复苏，但从疫情的发展和封锁状态来看，奢侈品所要经历的寒冬可能不止一时。

日前，开云集团旗下意大利奢侈品牌Gucci（古驰）正式进驻抖音平台，截至目前大约一周的时间，粉丝量已达39万，并获得110万点赞数。

据了解，从今年开始，Gucci发力进驻国内新兴的社交平台，如小红书、微信视频号、抖音等，可见其对市场的重视与野心。相比起其他同等级的奢侈品牌，Gucci在打造内容上是有的放矢，它会根据不同平台的特色进行内容剪辑以及素材制作，以展示其品牌精神面貌。

继电商之后，看来奢侈品们的下一个线上战场会是短视频了。流量在哪，资本就涌向哪里！虽然截至目前，Gucci等奢侈品牌并未在抖音、小红书上直接卖货，但其通过更大的曝光吸引消费者购买的目的不会改变。而眼下他们要做的是如何在高冷和接地气中恰好地“讨好”潜在消费者。在平台定位、风格越来越细分的当下，这并不是一个容易解决的问题。

抓住年轻人，当线下坍塌，线上才是救命稻草。据《2019奢侈品报告》显示，2019年奢侈品线上销售额为75亿美元，占境内奢侈品市场销售额的16%，增速超过了40%。

毋庸置疑，在华奢侈品牌的首一要务就是取悦它们的新宠儿——的年轻一代。能否深刻理解他们，跟上他们的步伐，进入他们的社交圈子，决定了品牌下一个十年的生死存亡。而抖音这的新兴的顶流工具，正是新一代年轻人较为喜欢的app。

至于刚刚入驻抖音的情况，据相关业内人士介绍，Gucci开设抖音号，也是为了尊重不同平台的DNA。通过抖音这个短视频平台，构建并丰富线上Gucci Community，构建更大的社区；短视频形式是Gen Z所热爱的形式，也希望借此与年轻一代沟通互动，融入这一族群。

奢侈品入驻抖音，在接下来的日子里估计还会频频出现。从当前的大环境下，积极拥抱市场，无疑是企业正确的一步选择，拥有流量，也就拥有了市场，Gucci入驻抖音可以说是意料之中的事，接下来就期待它能更好的绽放光彩了。