“Supreme”是意大利的民族品牌，Supreme Italia是一家背靠意大利Camorra集团的英国International Brand Firm（IBF）的旗下品牌，于2014年注册成立。

说起这个集团，曾经与那不勒斯黑手党有着千丝万缕的联系，他们从事非法交易，垃圾贸易，甚至时尚造假行业，通过制造各种设计，面料与工艺的产品，缝上正品商标，进行公然销售。

在去年被视为“山寨”品牌的Supreme Italia在上海高调开设门店后，面对山寨货的骚操作，Supreme并没有退缩。美国街头潮牌Supreme就聘请律师团队在进行维权，已于1月21日正式获得商标局授予商标权利，适用范围包括衬衫、裤子、夹克、内衣、皮带、帽子、头巾以及鞋履等产品。

即使已经进行了维权，也无济于事，山寨货依旧猖狂。非但没有就此罢休，还不思悔过，在深圳做着擦边球的“猥琐”事情。为了避免和正版“正面交锋”，竟然在logo设计上保留supreme红底白字的设计，却在右上角加了一个小圆圈，构成NYC的标志，这种组合被巧妙伪装进行了工商注册。

IBF发现Supreme竟然还没在意大利注册过商标，趁虚而入，抢在正版之前注册了Supreme Italia和Supreme Spain，冠冕堂皇地高调卖起与正版相似度的山寨货来，甚至还在巴塞罗那、福门特拉等地开了实体店，抢占了意大利和西班牙市场。

与Supreme有着同样遭遇的还有许多品牌，典型的还是韩妆品牌Etude House爱丽小屋，因为山寨货以其低廉的价格和多样化的产品出售出去，深受人喜爱。值得庆幸的是，现在在淘宝、天猫、小红书等平台上，如果搜索“爱丽小屋”，首先出来的店铺可不是“正版”爱丽小屋，而是伊蒂之屋。

看到许多品牌纷纷被山寨货“欺凌”，Supreme对开店的选择也是非常苛刻且谨慎的，只要不符合其开设店铺要求的城市就坚决不会开设。虽然市场已经处于饱和状态，但Supreme表示，有想法并保留。

据了解，美国潮牌Supreme成功在华注册商标“SUPREME NEW YORK”，该品牌从去年11月起便陆陆续续在获批了如“SUP”、“SUPREME”在内的一系列商标。或许，Supreme对市场的印象分会达到满分。