自2017年以来，加上疫情的强势加速，快时尚行业遭遇了“滑铁卢”，至于快时尚退出市场、业绩下滑等消息司空见惯。不过令人惊喜的是， Zara和H&M在2019财年的业绩已有回暖迹象，时代宠儿正在厚积薄发。

近日，H&M、Zara相继发布了2019年财报，业绩同比均有较大提升。Zara母公司Inditex集团发布2019年前三季度财报，截至10月底的前九个月销售额实现198亿欧元，同比增长7.5%，净利润实现27亿欧元，同比增长12%，毛利率为58.2%。

瑞士快时尚H&M集团也发布了第四季度财报，在期内H&M销售额实现了617亿瑞典克朗，同比增长9%，全年净销售额达到2328亿瑞典克朗，与去年同期相比增长11%。

经过一年的调整和转型，这些真实不能再形象的财报数据，证明着这两个快时尚品牌熬过了凛冬，在逆境中顽强生长。

市场不断成熟，国外快时尚品牌抓准时机，加大力度拓展，加快开店数量。与此同时，现在信息传递速度快，互动性强，时尚潮流在人们心中有着不可替代的地方，这也帮助品牌的稳固。

Zara和H&M两大深知线上销售的重要性，在转型的时候，找对了可持续发展路线，不断积累。自2018年以来，H&M将营销场景搬至线上，在范围内推广电商业务；在市场，该公司通过开设天猫旗舰店打通线上购物渠道。

而Zara也不甘平庸，紧跟脚步。相比H&M，Zara做的似乎更为。据了解，为进一步升级数字化业务和生态化，Inditex集团为Zara做出了相应的准备，还承诺在5年内，帮助Zara所消耗的能源有80%为可再生能源。

Zara和H&M这两个品牌在国外是很大众的品牌。为什么在被炒得这么火爆？主要还是和线上脱不了联系，现在的年轻人大多喜欢逛一些APP，而Zara和H&M恰恰经常多见于小红书和哔哩哔哩里，许多时尚博主不断安利以及种草，使得Zara和H&M成了一种流行。

不过，目前快时尚行业还处于一种艰难前行状态，此次Zara和H&M业绩好转，并不意味着危险已经离去，一定要警醒。近，快时尚品牌Forever21申请破产，甚至还有 J.Crew J.Crew正式申请破产保护 。

在这种情况下，快时尚品牌需要做的是厚积薄发，逆境中稳定生存。