作为运动系列的头部品牌，阿迪达斯近有点忙。忙什么呢？阿迪达斯的粉丝恐怕要笑出声。

据悉，4月以来，阿迪达斯连续推出了3场线上促销活动，五折、折上折、满减优惠，理由从“返场优惠”、“特卖节”卖到“亲子节”，已经有网友开始替阿迪达斯下一次促销想理由了。不仅如此，部分阿迪达斯的线下门店还推出“买一送一”的活动，吸引消费者。

4月19日，金融机构瑞士信贷（Credit Suisse）发布一份面向投资者的报告，阿迪达斯除了关闭欧洲和北美门店造成短期销售损失以外，还面临着更严重的库存危机。

报告显示，据不完全统计，目前阿迪达斯的库存已经超过了16亿欧元（约为160亿人民币）。由于库存压力的影响，阿迪达斯的资产和利润率明显受到了高库存的挤压。分析师认为，阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。

服装行业的产能过剩已是老生常谈，不管是企业亦或是中小型企业，多多少少都会有库存问题。但阿迪达斯所暴露的库存总值还是令人大吃一惊。

而导致高库存的原因，疫情只是导火线，根本原因还是在于阿迪达斯的分销结构。

目前，阿迪达斯在欧洲市场仍采取过时的批发分销结构，直营渠道甚少。与此同时，经销商仅有少量产品的采购交货周期在6个月以内，部分交货周期甚至接近一年。明显滞后的分销系统，使阿迪达斯在面临疫情时，根本无法灵活应对。

更值得一提的是，由于近年来阿迪达斯在市场上大受欢迎，阿迪达斯更是为市场提前准备了一年多的产品库存，而这些库存，现也沦为品牌的拖累。尽管市场目前已在快速恢复中，但瑞士信贷的数据显示，阿迪达斯的门店重新开张后，至少需要三个月，才能恢复到关店前业务水平的9成以上。

在这样的背景下，瑞信分析师认为，库存压力持续增加，现金流缺乏，可能导致经销商以大幅度折扣抛售产品。这意味着，品牌的价格体系将会受损，并且影响整体品牌形象。

尽管如此，但想必这样的促销活动还要多来几场，才能缓解阿迪达斯当前的危机。