根据媒体消息，近日，法国大型运动用品零售集团迪卡侬（Decathlon ）发布消息称，迪卡侬集团2019年营收总额高达124亿欧元，同比往年增长9％，其中法国本土市场收入占到近27％。

迪卡侬（Decathlon）于1976年诞生于法国里尔附近的小村庄恩洛斯，创始人米歇尔·雷勒克开创了全新的商业模式——将所有运动器材、运动产品汇聚在同一个屋檐下，并通过自助销售形式优化价格。

1986年，迪卡侬在德国多特蒙德开设了境外商场。到目前，迪卡侬已成为具有影响力的全产业链集团，集团在61个国家和地区拥有门店数量1647家，为提供了超90000个工作岗位，并于去年进入阿尔及利亚和日本市场。

2003年，迪卡侬尝试进入市场，并在上海开设了门店。为了坚持至低价，迪卡侬几乎没有广告投入，长期以来在国内品牌影响力有限。这种“”的商业模式并不被消费者所认可，而且此前也没有任何的经验借鉴。就这样迪卡侬一直默默用自己的方式耕耘市场。

在迪卡侬进入的很长一段时间内，集团都在坚持努力尝试，希望将欧洲“方盒子”的建筑模式与消费者的消费与出行习惯结合在一起。

的性价比产品，丰富的运动产品品类，的服务品质，丰富多彩的运动体验，其实迪卡侬在这一方面一直以来都做得非常到位，只是缺少了一个“机遇”。

付出总会得到回报，迪卡侬多年来默默无闻的努力终得到市场的认可，而产品和服务为“广告”的迪卡侬也真的铺就了一条口碑之路。

截至2020年1月底，迪卡侬已在116座城市开设了308家商场，员工数量超17000人，可以说已经成为迪卡侬门店扩张速度快的海外市场。

从1976年至今，迪卡侬风风雨雨走过了44年。DECATHLON，在英文中的意义是十项，从品牌的名称就能体会到创始人的初心：让大众享受到运动的乐趣。从一个名不见经传的小村庄走向61个国家和地区，迪卡侬的每一个脚印都清晰有力。