3月4日，爱马仕（Hermès）名为“Rouge Hermès”的唇膏系列在海外正式发售，据此前报道，这款唇膏共有24种色号，定价为67美元约合460元人民币1支，替换芯42美元，约合289元人民币。

据悉，爱马仕系列唇膏24种口红色调中，涵盖了爱马仕从紫到橙的一系列经典颜色。产品质地分为哑光和光泽两种，分别致敬爱马仕绒面产品以及爱马仕小牛皮产品。

爱马仕表示，未来每半年就会推出一个新的化妆品品类，还计划发布一个新的护肤品系列。包括底妆、腮红、眼部产品等。终，爱马仕还将推出一条自由的护肤产品线。不管是爱马仕的忠实粉丝，还是彩妆迷们，都可以对此产生期待。

值得注意的是，出于对环保可持续理念的支持，爱马仕特地将唇膏内芯设置为“可替换”包装，使得唇膏外管可以重复使用。

而在产品外包装设计上，也非常具有爱马仕特性，不仅由爱马仕御用鞋履设计师 Pierre Hardy操刀设计，口红管身采用了与手袋五金相同的材料，并以手工组装的方式呈现，礼盒则是应用了爱马仕标志性的橙色。

对于一向保守的爱马仕而言，决定进军美妆产品可谓是一次大胆的挑战，爱马仕艺术总监Pierre-AlexisDumas曾表示，进军美妆市场是经过至少15年的深思熟虑和两年研发才得出的结果。

奢侈品牌为何开始宠爱美妆领域？

其实，在彩妆行业蓬勃发展的当下，美妆市场对于化妆品的需求持续扩大，根据凯度消费者指数发布的《美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书》指出，15-34岁年轻女性消费者在美妆上的消费能力不容忽视。在2019年美妆市场中，15-34岁女性购买美妆产品的销售额占比已经过半。

随着千禧一代及X世代消费者的不断成长，想要更快的抓住他们的视线，完成品牌年轻化，美妆产品是一个不错的选择，相较于包包、珠宝、定制时装，美妆更适合成为奢侈品品牌的“入门”产品。

在此前，CELINE、Gucci、Armani等奢侈品牌都曾推出口红系列，Gucci口红更是在刚推出的月内创下百万支销量佳绩。

所以，对于爱马仕而言，进军美妆市场是大势所趋，也是实现品牌可持续发展的重要机遇。

爱马仕在如今选择进军美妆领域，无疑会面临的竞争压力，在奢侈品牌“神仙打架”的局面下，作为消费者的我们，就只能搬好小板凳，等待一个个拥有“神仙颜值”的彩妆产品上市了。