2019年，对于快时尚品牌来说，的确是个寒冬。多个快时尚品牌面临危机，例如英国品牌NewLook、Forever21相继退出，H&M、ZARA等开店速度也明显放缓。

“快时尚”一词源自20世纪的欧洲，被称之为“Fast Fashion”，而美国把它叫作“Speed to Maket”， 是“快速、时尚”的简易说法，通常形容服饰企业对秀场的时尚设计快速反应后制成的紧跟潮流的产品。其上货时间快、价格亲民和紧跟潮流的特点，地激发了消费者的兴趣。不过“快时尚”品牌更新换代也很迅速，随着越来越多新品牌的出现，整个行业已经陷入疲软状态，“唯快不破”正在失灵。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，目前国内用户接受的快时尚品牌也就是ZARA和优衣库，其它外资快时尚品牌在市场流行元素把握和基本款深度开发上既做不过ZARA与优衣库，也没有和一些本土品牌进行区隔，仅仅只是一个的符号而已，假以时日被本土用户群体抛弃也很正常。

“快时尚”市场已经高饱和，即使是ZARA这类备受欢迎的品牌增速也在放缓。根据ZARA母公司Inditex发布的财报，2018年其销售额为261亿欧元，同比增长3%，较2017财年9%的销售额增幅进一步放缓；净利润则同比增长约2.3%至34亿欧元，创五年来新低。

外资“快时尚”品牌集体势微的情况下，其本土快时尚品牌迎来了一丝契机，算是其中的一个代表。自2018年2月以来，股价迅速上涨，截至2019年5月23日已累计涨超120%，市值逼近300亿港元。以、江南布衣为代表的国产品牌走红，让外界对品牌信心大增，甚至有人认为，这意味着“快时尚”品牌已经赶超国外“快时尚”品牌。

腾讯数据实验室发布的《2018服装消费人群洞察白皮书》显示，生活在一、二线城市，爱美、爱社交的30岁以下职场男女，是快时尚的主力消费人群。此外，偶像明星、KOL这类人士对“快时尚”消费者的影响力表现得尤为突出，前者带货能力强，后者推荐商品更易被信赖。

“快时尚”江湖迭代仍在继续，终谁能称霸武林，结果难以预料。但抓住了消费者偏好，才有可能走得更远。