电商之间的竞争日益激烈，在Farfetch先后拿下京东3.7亿投资与腾讯1.25亿投资后，奢侈品电商网站ModaOperandi也于近日宣布获得1亿美元股权和债务融资。

德国奢侈品在线零售商Mytheresa于2020年1月27日宣布推出线上男装业务。上线两周时间，已有约120个男装品牌入驻。男装系列的业务推出也使Mytheresa成为独一一家在网站上同时提供女性、男性及儿童产品的奢侈品在线零售商。在单品选择上，Mytheresa保持“重质不重量”的特点，精选“后街头”时代风格单品，同时关注品牌背后的历史与品质。

与此同时，Mytheresa还与Prada、Valentino和ThomBrowne展开合作，推出了限时胶囊系列，并为之拍摄系列广告大片。

该片由摄影师MichaelBaileyGates亲自操刀，以现实生活中的职业男性为灵感，由模特们演绎医生、鼓手、演员、职业冲浪者、厨师、管家和园丁的日常生活，且还邀请了流量明星蔡徐坤与张艺兴担任代言人。Mytheresa目前的主要客户群还集中于欧洲，为吸引到消费者的注意，与大牌合作推出胶囊系列是个不错的选择。

Mytheresa首席执行官在接受WWD中文版的专访时，对整个市场策略做出了自己的解释：

作为我们预售策略的一部分，推出以上这些系列是为让客户提前了解他们所期待的Mytheresa男装，能够与这些的品牌合作，也是基于我们之间长期的合作关系，以及我们在奢侈品时尚领域提供优佳产品的良好声誉，能够有幸与标志性品牌合作来讲述我们男装发展的故事，无疑是展示Mytheresa男装背后理念的一种方式。

我们的目标客户不是由年龄决定的，而是由心态决定的。我们不仅为职业男性客户提供购买奢侈品的途径，也让他们更有信心和激情，从我们的提供的产品和胶囊系列中寻找到适合他们的时尚产品，对于男装来说，“少即是多”的方法是一种全新的尝试，也可以说是对我们目前商业策略的一种考验。

对于，男装市场近年来呈指数增长，让我们看到了的商机，我们甄选出历史悠久和时尚的奢侈品，旨在不断吸引这些成熟的男装爱好者。

重要的是我们要从本地顾客的思维方式出发，适应不同的市场，从而确保无论客户来自何处都能够获得上好的、无缝的服务。