美国运动服饰耐克近日举办的2020年Nike Future Sport Forum科技峰会成为话题度的一场时尚活动。这场发布会以即将于7月揭幕的东京奥运会为契机，发布了一系列由高科技加持的耐克的新产品，届时，还会用于奥运会期间田径、滑雪等等的赛事上。

虽然，耐克在这次活动中的产品的科技含量上有很多的亮点，但是，实际上这并不仅仅仅是一场运动产品的发布会。Ambush创始人Yoon Ahn发布的一张现场合照引发了社交媒体的关注，因为这张照片集结了当下炙手可热的、与耐克有着密切联系的创意人士，其中就包括了品牌的主理人、歌手、模特、艺术家等。

照片中有Alyx创始人Matthew Williams、美国说唱明星Travis Scott、Off-White创始人Virgil Abloh、英国模特Adwoa Aboah、歌手Rosalía、韩国明星权志龙、加拿大说唱明星Drake、日本潮流教父藤原浩、Cactus Plant Flea Market创始人Cythina Lu、ACRONYM主理人Errolson Hugh、Ambush创始人之一Yoon Ahn、英国设计师Martine Rose、潮流艺术家Tom Sachs、 CLOT创始人陈冠希、法国设计师品牌Jacquemus创始人Simon Porte Jacquemus、法国设计师品牌Pigalle创始人StéphaneAshpool。

耐克的官方说法是Swoosh家族，但是因为这次阵容非常，也被外界称为耐克天团。上面的创意人士影响力可谓是遍布，涉及到了时装、音乐、艺术等多方的领域。并且，他们都曾与耐克进行过不同形式的合作。

除了耐克的内部团队的设计，日本设计师品牌Sacai、Undercover、Alyx、Ambush和Off-White与耐克创作的联名新品也在当天发布。除了上面的Swoosh家族，耐克还曾打造过“女子天团”。在2018年的时候耐克推出“变革新一代”的女子运动鞋系列，邀请14位女性设计师对 Air Force 1 和 Air Jordan 1 进行全新的改造。

其实，这一种的“圈子文化”在运动行业来说，并不是多新鲜的事情。只不过以往多是邀请运动员相比，现在是除了邀请运动员，还加入了更多领域的人才，以此体现出品牌的附加值。

虽然圈子的形式是一个自由创作的创意共同体，但却往往也会被人认为是不公平滋生的空间。很多的人都会认为随着这种建制和机构化的出现，不但会影响了此一类的创意行业的精神内核，同时，还会妨碍了了新人爬升的正轨通道。